1．依據(jù)延伸的產(chǎn)品是不是歸屬于企業(yè)全部,能夠把商標(biāo)延伸分成企業(yè)內(nèi)商標(biāo)延伸和企業(yè)外商標(biāo)延伸。一般講的商標(biāo)延伸全是企業(yè)內(nèi)商標(biāo)延伸,它就是指延伸產(chǎn)品都?xì)w屬于一家企業(yè)全部,如美的空調(diào)和美的電飯煲都?xì)w屬于美的公司。外商標(biāo)延伸便是一般常說的商標(biāo)受權(quán)(BrandLicensing),就是指公司把商標(biāo)受權(quán)給別的企業(yè)應(yīng)用,以發(fā)布延伸的產(chǎn)品,如迪斯尼、凱蒂貓(HelloKitty)等都選用這類商標(biāo)受權(quán)的方法開展迅速延伸。

雖然延伸的產(chǎn)品歸屬于另一家企業(yè),但母商標(biāo)的應(yīng)用是由企業(yè)受權(quán)的,因此 實質(zhì)上也是一種商標(biāo)延伸。

2.依據(jù)延伸產(chǎn)品與原產(chǎn)品中間的關(guān)聯(lián),能夠?qū)⑸虡?biāo)延伸分成類似產(chǎn)品延伸和半獸人產(chǎn)品伸。樣的學(xué)者對這兩個定義的表述有一些差別。西班牙的萊茲伯斯專家教授把類似產(chǎn)品延伸稱之為產(chǎn)品延伸,把半獸人產(chǎn)品延伸稱之為名字延伸,把延伸產(chǎn)品和母商標(biāo)差別非常大的狀況稱之為定義延伸。這類延伸事實上也是半獸人延伸,只不過是延伸的產(chǎn)品跨距更高。推廣學(xué)者瓊恩金姆(ChungK.Kim)和lol安妮?拉瓦克(Annem.Lavack)強(qiáng)調(diào),商標(biāo)延伸包含橫著延伸和豎向延伸。延伸指將原來的商標(biāo)名運(yùn)用在與母商標(biāo)類型類似或不相干的新產(chǎn)品上,即半獸人產(chǎn)品延伸;豎向延伸則指引進(jìn)與原產(chǎn)品類型同樣、但一般在價錢和品質(zhì)上與原產(chǎn)品區(qū)別很大的新產(chǎn)品,即類似產(chǎn)品延伸?？突幻仿〈髮W(xué)老師約翰?法古哈(PeterFarquhar)的說法更非常容易了解。得,商標(biāo)延伸可分成二種種類:產(chǎn)品線延伸(Lineextension)和產(chǎn)品類別延伸(CategoryExtension)2。用他的分類方法。

（1）產(chǎn)品線延伸產(chǎn)品線延伸也稱之為線延伸,就是指用母商標(biāo)做為原產(chǎn)品類別中對于新市場細(xì)分而開發(fā)設(shè)計的新產(chǎn)品的商標(biāo)。商標(biāo)延伸的關(guān)鍵方式,日前在商標(biāo)延伸中有80%-90%是歸屬于產(chǎn)品線延伸。線延伸的方法有很多,如不一樣的口感、不一樣的成分、不一樣的方式、不一樣的尺寸、不一樣的主要用途、不一樣的級別這些。今麥郎從香辣牛肉面到香辣牛肉面、麻辣牛肉面等產(chǎn)品的延伸就歸屬于口感延伸;可口可樂公司百里香可口可樂的發(fā)布就歸屬于成分延伸;益力的桶裝純凈水和桶裝水就歸屬于方式延伸;“一品國香”中華民族粳米的5kg、10kg、25kg就歸屬于尺寸延伸;Nokia商務(wù)手機(jī)、音樂手機(jī)的發(fā)布就歸屬于主要用途延伸;寶馬三系的320i和325i就歸屬于級別延伸。

（2）產(chǎn)品類別延伸產(chǎn)品類別延伸又被稱為大類延伸,就是指母商標(biāo)被用于從原產(chǎn)品大類進(jìn)到另一個不一樣的類別。商標(biāo)權(quán)威性學(xué)者耶穌布菲勒專家教授把產(chǎn)品類別的商標(biāo)延伸細(xì)分化為二種種類:有關(guān)延伸(或稱不斷延伸)和中斷延伸。延伸通常憑借技術(shù)性上的共通性開展延伸,如sony憑借顯像技術(shù)性發(fā)布數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼攝像機(jī)等,NIKE依靠健身運(yùn)動產(chǎn)品的研發(fā)能力發(fā)布各種休閑鞋、體育用品、運(yùn)動服等。延伸的產(chǎn)品與最開始的產(chǎn)品從技術(shù)上很貼近,因而母商標(biāo)遮蓋的產(chǎn)品范疇窄小中斷延伸則是將母商標(biāo)延伸到與原產(chǎn)品并無技術(shù)性聯(lián)絡(luò)的新產(chǎn)品類別上。美的不僅有家用電器又有生物技術(shù)、金融業(yè)、貨運(yùn)物流、度假旅游、房地產(chǎn)業(yè)等不有關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈。

這代表著商標(biāo)的延伸避開了原來的產(chǎn)品行業(yè),商標(biāo)遮蓋了開闊的產(chǎn)品范疇。

3.依據(jù)延伸產(chǎn)品的商標(biāo)取名對策,能夠把商標(biāo)延伸分成單一商標(biāo)延伸、主輔商標(biāo)延伸和親族商標(biāo)延伸,單一商標(biāo)延伸就是指延伸的產(chǎn)品與原產(chǎn)品的商標(biāo)名稱徹底一樣,如金利來領(lǐng)結(jié)和金利來西裝;主輔商標(biāo)延伸也稱之為母女商標(biāo)延伸、復(fù)合型商標(biāo)延伸,就是指延伸產(chǎn)品與原產(chǎn)品的商標(biāo)名稱選用二段式,前邊的主商標(biāo)名稱同樣,后邊的副商標(biāo)名稱有差別,以反映產(chǎn)品特性,如別克凱越和別克君越;親族商標(biāo)延伸就是指延伸產(chǎn)品與原產(chǎn)品的商標(biāo)名稱有一部分同樣,一部分不一樣如肯德基麥當(dāng)勞的麥樂雞、麥香魚、麥辣雞等都是有“麥”(Mc)字。中,更是以主輔商標(biāo)延伸應(yīng)用更為平時,因為它既運(yùn)用到原商標(biāo)的信譽(yù)又突顯了不一樣產(chǎn)品的差異。