商標(biāo)全類注冊最直接的意義是什么?

意義是一旦注冊成功，其他任何人在任何類別注冊相同或近似的商標(biāo)都會(huì)很難。

而他人未經(jīng)同意使用時(shí)，還可以合法地要求其停止使用。

商標(biāo)是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，在45個(gè)類別上做好商標(biāo)保護(hù)，一方面能防止自己的商標(biāo)因?yàn)樗嗽谄渌悇e注冊了相同或近似商標(biāo)而被淡化。

一方面也可以防止在自己的品牌做大做強(qiáng)后，被別有用心的人“利用”，在自己主要經(jīng)營的商品或服務(wù)以外的類別進(jìn)行注冊，搭便車、打擦邊球，攀附自己辛苦創(chuàng)造的品牌價(jià)值。

除此以外，還有以下幾點(diǎn)：

塑造商標(biāo)優(yōu)勢，保持品牌競爭力

商標(biāo)作為品牌建設(shè)的基石，一定程度上其實(shí)代表了企業(yè)形象和品牌價(jià)值。

能夠把自己的品牌做好，當(dāng)然是每家企業(yè)的夢想，但這與市場的公平競爭并不矛盾。所以很多時(shí)候，率先取得成功的是他人也很正常。

但如果不同行業(yè)的企業(yè)在不同的商品或服務(wù)類別上(比如他人做童車，而自己卻生產(chǎn)兒童飲品)注冊的商標(biāo)與自己的商標(biāo)相同或近似，一旦人家先崛起并不斷強(qiáng)大，甚至超過自己品牌的知名度，這就構(gòu)成一種巨大的威脅了。

因?yàn)檫@樣不僅可能會(huì)導(dǎo)致自己的市場競爭力受損，甚至還可能會(huì)淪為不知真相的消費(fèi)者的笑話，認(rèn)為自己在攀附他人的成功，從而影響企業(yè)形象和品牌價(jià)值。

所以，商標(biāo)全類注冊的重要意義，一方面是為提高消費(fèi)者和不同行業(yè)的商家對(duì)自己企業(yè)的識(shí)別能力，一方面也是在提高企業(yè)品牌的地位和在市場中的競爭力。

獲得比“馳名商標(biāo)”更大的保護(hù)

按照《商標(biāo)法》相關(guān)規(guī)定，馳名商標(biāo)其實(shí)并不僅僅是一個(gè)榮譽(yù)概念，其性質(zhì)更像是被侵權(quán)企業(yè)的一張盾牌。因?yàn)榘凑辗煞ㄒ?guī)，可以根據(jù)馳名商標(biāo)的馳名程度，獲得不同程度的跨類保護(hù)。

比如海爾，因?yàn)轳Y名程度非常高，相關(guān)部門在對(duì)其開展跨類保護(hù)時(shí)就幾乎涵蓋了全類。

但這并不意味著馳名商標(biāo)無條件就可受到全類保護(hù)，嚴(yán)格來說，只能說其可以獲得不同程度的跨類保護(hù)。

而全類注冊一旦成功，不論是否馳名商標(biāo)，獲得的一定是實(shí)打?qū)嵉娜惐Ｗo(hù)，可以對(duì)任何未經(jīng)同意將商標(biāo)使用到其它類別商品或服務(wù)的行為進(jìn)行維權(quán)。

防止品牌價(jià)值被他人“破壞”

主要是指通過全類注冊防止他人在性質(zhì)沖突、用途沖突甚至?xí)?duì)自己的商品/服務(wù)產(chǎn)生不良影響的商品/服務(wù)種類上注冊了相同名稱的商標(biāo)，從而使自己的商譽(yù)、品牌價(jià)值蒙受損失。

不得不承認(rèn)的是，有些商品或服務(wù)的性質(zhì)相互之間是存在天然的“違和”、甚至是相互對(duì)立的，雖然行業(yè)不同，但在對(duì)立的商品或服務(wù)上使用了相同名稱，總會(huì)給消費(fèi)者心理上帶來不適感，從而影響商品銷售、服務(wù)推廣。

比方說一家做食品的企業(yè)，其商標(biāo)名稱被他人用來注冊成性用品或者衛(wèi)生潔具，這種情況無論是自己的品牌后期做大，還是他人的品牌后期做大，留給自己的總是尷尬大過于利益。

為企業(yè)發(fā)展、品牌壯大“鋪路”

企業(yè)的發(fā)展軌跡一定是當(dāng)其壯大到一定時(shí)期(20年、50年后)，就極有可能利用自已的品牌效應(yīng)走向多元化投資和發(fā)展路線。除開自己開展新型業(yè)態(tài)、開拓新市場外，還有可能參與其他產(chǎn)業(yè)的投資，這時(shí)全類注冊商標(biāo)的重要性就凸顯出來了。

從這一點(diǎn)來說，全類注冊商標(biāo)一方面體現(xiàn)了企業(yè)具有很強(qiáng)的商標(biāo)品牌意識(shí)和發(fā)展戰(zhàn)略性，一方面也是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的品牌觀、發(fā)展觀和做百年企業(yè)的事業(yè)心的表現(xiàn)。

那么哪些情況適合全類注冊呢?

①有經(jīng)濟(jì)能力的“壕企”。不管規(guī)模大小，只要資產(chǎn)支撐得住眼光，就愿意花錢也花得起錢做全類保護(hù);

②有實(shí)力的，受公眾關(guān)注程度高的企業(yè)。比如互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶來了很多高科技型企業(yè)的高速發(fā)展。像手機(jī)行業(yè)內(nèi)迅速崛起的幾家國產(chǎn)品牌，因?yàn)槎唐趦?nèi)受到極大關(guān)注，所以商標(biāo)被搶注的情況就很多。這種情況下，企業(yè)為了維護(hù)統(tǒng)一的形象，就有必要進(jìn)行全類別注冊;

③有長遠(yuǎn)規(guī)劃的大中型企業(yè)。這類企業(yè)比一般微小企業(yè)有更長遠(yuǎn)的品牌觀念，因此除了具備經(jīng)濟(jì)實(shí)力，還對(duì)企業(yè)的品牌規(guī)劃與建設(shè)非常上心，對(duì)市場有強(qiáng)警覺心和高敏銳度，建立有自己的商標(biāo)保護(hù)制度，設(shè)有專人管理，自然可以在商標(biāo)全類保護(hù)上進(jìn)行投資;

④該商標(biāo)是一個(gè)臆造詞匯，顯著性較強(qiáng)。出于保護(hù)創(chuàng)意的想法，不想自己之外其他任何人使用自己的原創(chuàng)創(chuàng)意，也可以考慮進(jìn)行全類保護(hù);

⑤該商標(biāo)是一個(gè)原創(chuàng)的、顯著性較強(qiáng)的美術(shù)作品。為了保護(hù)自己的創(chuàng)作心血，全類保護(hù)當(dāng)然也是可以考慮的，當(dāng)然，一般這樣的作品，都會(huì)建議同時(shí)通過著作權(quán)進(jìn)行保護(hù)。

溫馨提示

知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)于企業(yè)而言是非常重要的，知識(shí)產(chǎn)權(quán)能很好的保護(hù)本公司的核心機(jī)密不受侵犯，并且還能利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)來鼓勵(lì)員工創(chuàng)新，降低產(chǎn)品成本，增加企業(yè)利潤，防止竊取研發(fā)成果、幫助企業(yè)融資貸款，使企業(yè)在激烈的競爭中占領(lǐng)至高點(diǎn)，從而使企業(yè)在復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中立于不敗之地。

未來，無形資產(chǎn)將會(huì)成為企業(yè)生存的關(guān)鍵。

來源： 科技項(xiàng)目答疑解惑