企業(yè)換標(biāo)會(huì)遇到哪些隱藏風(fēng)險(xiǎn)？

1、消費(fèi)者流失的風(fēng)險(xiǎn)

企業(yè)的經(jīng)營與發(fā)展活動(dòng)離不開消費(fèi)者的支持，歸根結(jié)底為企業(yè)產(chǎn)品買單的還是消費(fèi)者。企業(yè)換標(biāo)后，消費(fèi)者對(duì)新標(biāo)識(shí)是否認(rèn)可、又是否能夠快速形成印象，都將直接關(guān)系到企業(yè)未來的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?因此可以說，消費(fèi)者風(fēng)險(xiǎn)是企業(yè)換標(biāo)需要面臨的最主要風(fēng)險(xiǎn)。

2、換標(biāo)成本風(fēng)險(xiǎn)

首先，新商標(biāo)注冊(cè)本身就帶有極大風(fēng)險(xiǎn)，需要重新投入人力、物力等待新商標(biāo)獲權(quán)。不能確權(quán)又已投入宣傳和使用，又會(huì)造成更多的麻煩。

其次，即使換標(biāo)成功，企業(yè)需要投入大量的人力?物力?資金和時(shí)間成本來向消費(fèi)者傳播新標(biāo)識(shí)的內(nèi)涵和理念，消除消費(fèi)者與企業(yè)品牌之間的隔閡。

典型的例子就是王老吉和加多寶之爭(zhēng)中，加多寶的“換名”就是投入了大量時(shí)間金錢來進(jìn)行市場(chǎng)宣傳的。些成本的大量投入也存在著極大的風(fēng)險(xiǎn)——因?yàn)橄M(fèi)者風(fēng)險(xiǎn)帶來。

3、品牌資產(chǎn)的價(jià)值流失風(fēng)險(xiǎn)

品牌的資產(chǎn)價(jià)值始終是建立在消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可?喜愛?忠誠甚至對(duì)品牌產(chǎn)生的歸屬感之上的?而標(biāo)識(shí)就是品牌的基礎(chǔ)。商標(biāo)識(shí)的更換，原有品牌的強(qiáng)大資產(chǎn)價(jià)值如果不能很好地轉(zhuǎn)移到新標(biāo)識(shí)的品牌中去,就可能導(dǎo)致品牌資產(chǎn)價(jià)值的流失?綜上可知，換標(biāo)也是一件具有風(fēng)險(xiǎn)的事情，企業(yè)千萬要三思而后行。有沒有比較安全的方法實(shí)現(xiàn)換標(biāo)呢？

企業(yè)換標(biāo)應(yīng)該注意哪些問題？

1、做好換標(biāo)的成本評(píng)估

量力而行，預(yù)估好自己能付出的人力物力，對(duì)商標(biāo)戰(zhàn)略進(jìn)行評(píng)估，確定是更換部分商標(biāo)元素、重新設(shè)計(jì)商標(biāo)還是改名。

2、做好新商標(biāo)申請(qǐng)前的查詢工作

我國目前商標(biāo)申請(qǐng)量巨大，企業(yè)所認(rèn)為的符合“記憶點(diǎn)強(qiáng)、易于傳播”特點(diǎn)的商標(biāo)，未必就能夠通過審查獲得權(quán)利。在選擇進(jìn)行新商標(biāo)申請(qǐng)后，一定要請(qǐng)專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行商標(biāo)檢索，避免投資失誤，浪費(fèi)時(shí)間金錢。

3、新舊商標(biāo)都最好把元素進(jìn)行分開申請(qǐng)

不論是新申請(qǐng)的商標(biāo)還是舊商標(biāo)在申請(qǐng)時(shí)，都最好把漢字、圖形、字母等元素拆開進(jìn)行分別申請(qǐng)。面能夠提高申請(qǐng)成功率——組合商標(biāo)按元素分開審查，一部分元素過不了，整個(gè)商標(biāo)會(huì)被駁回，一方面也方便商標(biāo)使用——不僅分開注冊(cè)的商標(biāo)在使用時(shí)可以隨意排列組合使用，當(dāng)將來出現(xiàn)換標(biāo)需求時(shí)，即商標(biāo)的某個(gè)構(gòu)成元素需要發(fā)生變化時(shí)，僅僅將變化的部分重新申請(qǐng)即可。還需要考慮的問題包括：更換后的商標(biāo)是否成功，消費(fèi)者是否還熱衷于品牌；如果換標(biāo)是為了走向國際，那么新的商標(biāo)在國際市場(chǎng)是否會(huì)面臨可預(yù)見性的問題。