同時(shí)商標(biāo)權(quán)幾乎是保護(hù)節(jié)目名稱(chēng)的唯一方式。節(jié)目模式包括節(jié)目創(chuàng)意、流程、規(guī)則、技術(shù)規(guī)定、主持風(fēng)格等多種元素，屬于思想，通常不會(huì)被當(dāng)作作品，不能受到著作權(quán)法保護(hù)。即使是屬于以類(lèi)似攝制電影的方式創(chuàng)作的作品或錄像制品的節(jié)目，其名稱(chēng)也很難構(gòu)成作品從而得到著作權(quán)法保護(hù)。對(duì)于電視節(jié)目名稱(chēng)，商標(biāo)法是比著作權(quán)法更為有效的保護(hù)手段。

其次，商標(biāo)的顯著性，是指商標(biāo)所具有的可識(shí)別性，能夠讓相關(guān)公眾產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生識(shí)別效應(yīng)，而非識(shí)別其他來(lái)源方式。名稱(chēng)如果具有極高的知名度，將會(huì)產(chǎn)生兩種效應(yīng)：一種是相關(guān)公眾將該名稱(chēng)與節(jié)目相聯(lián)系；另一種則可能與節(jié)目指代的某一類(lèi)商品或服務(wù)相聯(lián)系，從而使用節(jié)目名稱(chēng)變成某一類(lèi)商品或服務(wù)的名稱(chēng)。品傳播和交易過(guò)程中，標(biāo)題的含義會(huì)逐漸改變，相應(yīng)地，其功能也隨之發(fā)生或細(xì)微或明顯的變化。極強(qiáng)描述性的詞語(yǔ)經(jīng)過(guò)使用可以獲得顯著性，成為商標(biāo)保護(hù)的客體，而曾經(jīng)的強(qiáng)商標(biāo)也可能由于退化為通用名稱(chēng)而不能進(jìn)入公共領(lǐng)域。通用名稱(chēng)的構(gòu)成，應(yīng)當(dāng)根據(jù)商標(biāo)所指定使用商品的相關(guān)公眾的通常認(rèn)識(shí)，如果相關(guān)公眾普遍認(rèn)為某一名稱(chēng)能夠指代一類(lèi)商品的，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為約定俗成的通用名稱(chēng)。時(shí)候，如果專(zhuān)業(yè)工具書(shū)、辭典等將其列為商品名稱(chēng)的，可以作為已構(gòu)成通用名稱(chēng)的依據(jù)。

最后，電視節(jié)目名稱(chēng)如不屬通用名稱(chēng)，則可能為其特有名稱(chēng)。到電視傳媒本身的特殊性，電視節(jié)目名稱(chēng)很有可能在其節(jié)目收視范圍內(nèi)構(gòu)成知名商品特有名稱(chēng)。當(dāng)電視節(jié)目名稱(chēng)與注冊(cè)商標(biāo)產(chǎn)生沖突時(shí)，可根據(jù)《最高人民法院關(guān)于審理注冊(cè)商標(biāo)、企業(yè)名稱(chēng)與在先權(quán)利沖突的民事糾紛案件若干問(wèn)題的規(guī)定》，按照誠(chéng)實(shí)信用、維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)和保護(hù)在先權(quán)利等原則，依法處理。如果在先電視節(jié)目名稱(chēng)構(gòu)成馳名商標(biāo)，亦可適用有關(guān)馳名商標(biāo)的規(guī)定予以解決。

綜上所述，電視節(jié)目名稱(chēng)不僅可以注冊(cè)為商標(biāo)，商標(biāo)還是保護(hù)電視節(jié)目名稱(chēng)的有力手段。電視節(jié)目名稱(chēng)可能侵犯了他人商標(biāo)權(quán)，通常采用兩個(gè)判斷標(biāo)準(zhǔn)，即節(jié)目名稱(chēng)使用是否構(gòu)成商標(biāo)性使用、以及使用是否會(huì)使相關(guān)公眾發(fā)生混淆。當(dāng)電視節(jié)目名稱(chēng)被訴商標(biāo)侵權(quán)時(shí)，如果自己或第三人擁有在先權(quán)利，訴諸于在先權(quán)利進(jìn)而主張商標(biāo)無(wú)效，不失為一種圍魏救趙解決節(jié)目名稱(chēng)糾紛困境的途徑。