近日，‘江心牌’溫州老酒成功入編《中國(guó)地理標(biāo)志產(chǎn)品大典》，堪稱(chēng)溫州知名地理景區(qū)與溫州知名產(chǎn)品強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的經(jīng)典之作。

《中國(guó)地理標(biāo)志產(chǎn)品大典》是質(zhì)檢總局十多年來(lái)保護(hù)全國(guó)地標(biāo)產(chǎn)品的成績(jī)單，入編大典，這是很多地方產(chǎn)品所夢(mèng)寐以求的。事實(shí)上，在溫州，不僅是老酒，諸如味精、煉乳等各種商品也貼上了‘江心’商標(biāo)，不少成為家喻戶(hù)曉的商品。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我市多數(shù)地理景區(qū)名稱(chēng)被商家和個(gè)人注冊(cè)為各類(lèi)商標(biāo)，如注冊(cè)的領(lǐng)域類(lèi)別多達(dá)幾十個(gè)行業(yè)。如何保護(hù)開(kāi)發(fā)景區(qū)商標(biāo)，使之成為提升溫州形象，開(kāi)拓市場(chǎng)的一大核心競(jìng)爭(zhēng)力，正成為商家、景區(qū)和部門(mén)亟待思考的課題。

商家愛(ài)‘風(fēng)光’上百家景區(qū)名稱(chēng)被搶注

地理景區(qū)往往有著較高的知名度，代表著一座城市的對(duì)外形象。

然而，記者從我市多家商標(biāo)事務(wù)所了解到，包括地理景區(qū)在內(nèi)的全市上百家重點(diǎn)旅游景點(diǎn)名稱(chēng)，被企業(yè)和個(gè)人申請(qǐng)注冊(cè)為各種不同商品和服務(wù)的商標(biāo)。

除了江心被注冊(cè)為老酒外，‘江心嶼’曾多次被搶注，涉及焊接材料、工業(yè)制造、服裝機(jī)械等產(chǎn)業(yè);‘雁蕩山’也被多類(lèi)別搶注，涉及假日野營(yíng)服務(wù)、工藝品、機(jī)械等行業(yè);‘楠溪江’則被注冊(cè)用于自行車(chē)、教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)行業(yè);百丈漈被某專(zhuān)業(yè)合作社注冊(cè)為米、茶和谷類(lèi)制品等行業(yè);仙巖被注冊(cè)為金屬管道、五金器具和保險(xiǎn)柜等行業(yè)。其他如銅鈴山、瑤溪、澤雅、烏巖嶺、南麂、玉蒼山等地理景點(diǎn)也都被注冊(cè)為與旅游不相關(guān)聯(lián)的行業(yè)。

據(jù)溫州市興業(yè)商標(biāo)事務(wù)所統(tǒng)計(jì)，被注冊(cè)的景區(qū)商標(biāo)有60%從事食品經(jīng)營(yíng)加工業(yè)，40%從事各類(lèi)制造業(yè)。

‘景區(qū)地理具有天然的高知名度，對(duì)提升產(chǎn)品的知名度有很好的促進(jìn)作用?！d業(yè)商標(biāo)事務(wù)所所長(zhǎng)余振華告訴記者，隨著溫州旅游強(qiáng)市的推進(jìn)，風(fēng)景名勝名稱(chēng)所具有的無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值日益凸顯，精明商家搶注景區(qū)名稱(chēng)商標(biāo)亦是情理之中。

這從‘楠溪江’商標(biāo)注冊(cè)中可見(jiàn)一斑。自‘楠溪古村’被企業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)品牌嘗到甜頭后，楠溪江牌啤酒、楠溪江牌熏雞、楠溪江牌粉干、楠溪江牌溪魚(yú)干等一發(fā)不可收拾。有的注冊(cè)商品甚至拿下了上千萬(wàn)元來(lái)自意大利和法國(guó)的外貿(mào)訂單。也許是看到‘楠溪江’三字的含金量，有不少企業(yè)向興業(yè)商標(biāo)事務(wù)所咨詢(xún)意欲注冊(cè)‘楠溪江’等知名景區(qū)商標(biāo)。

保護(hù)意識(shí)淡薄九成景區(qū)管理者不愿注冊(cè)

‘景區(qū)被企業(yè)和個(gè)人搶注與濫注現(xiàn)象應(yīng)當(dāng)引起反思?！澷p江心牌老酒入編《中國(guó)地理標(biāo)志產(chǎn)品大典》的同時(shí)，余振華也向記者表達(dá)了深藏心底許久的擔(dān)憂(yōu)。

據(jù)介紹，風(fēng)景名勝的名稱(chēng)商標(biāo)屬于私權(quán)的范疇，按照申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t，誰(shuí)先申請(qǐng)，商標(biāo)歸誰(shuí)所有。然而，我市近九成的地理標(biāo)志商標(biāo)不是當(dāng)?shù)氐木皡^(qū)管理者申請(qǐng)注冊(cè)，也引發(fā)了景區(qū)管理者不能使用景區(qū)名稱(chēng)的尷尬。

早在幾年前，文成縣景點(diǎn)管理部門(mén)拿著景區(qū)名稱(chēng)到工商部門(mén)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)相關(guān)名稱(chēng)的商標(biāo)早已‘有主’，如飛云湖、劉基故里、銅鈴山等5個(gè)地理景區(qū)名早已讓商家和個(gè)人搶先注冊(cè)了。

‘他們搶注的目的不外乎是利用風(fēng)景區(qū)的名聲來(lái)推銷(xiāo)商品。’余振華認(rèn)為，地理景區(qū)商標(biāo)若和有一定知名度的品牌結(jié)合倒也無(wú)妨，但若和偽劣產(chǎn)品‘聯(lián)姻’，勢(shì)必抹黑地域和景區(qū)形象。

這對(duì)景區(qū)管理者而言特別劃不來(lái)。冒著被八竿子也打不著的產(chǎn)品影響聲譽(yù)的風(fēng)險(xiǎn)不說(shuō)，很多景區(qū)為招攬游客紛紛投巨資打廣告，這無(wú)形中是為商標(biāo)搶注者做嫁衣裳。

‘有些職業(yè)商標(biāo)商通過(guò)搶注后來(lái)倒賣(mài)也屢見(jiàn)不鮮。’余振華說(shuō)，在他多年從事商標(biāo)注冊(cè)經(jīng)營(yíng)生涯中，不少景區(qū)商標(biāo)所有權(quán)人亦是頻繁變更。

記者在一家商標(biāo)交易網(wǎng)上查詢(xún)發(fā)現(xiàn)，我市的‘江心嶼’‘雁蕩山’‘廊橋’等地理景區(qū)商標(biāo)在網(wǎng)上叫賣(mài)，價(jià)格從幾千元到數(shù)萬(wàn)元不等。

‘其實(shí)注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)的一個(gè)類(lèi)別費(fèi)用在1600元左右，每當(dāng)有企業(yè)或個(gè)人申請(qǐng)注冊(cè)景區(qū)名稱(chēng)商標(biāo)時(shí)，我們都會(huì)向景區(qū)管理者進(jìn)行善意提醒，結(jié)果還是引不起重視。’余振華說(shuō)，一旦風(fēng)景名勝的名稱(chēng)被搶注成功，今后景點(diǎn)管理部門(mén)要用地理名稱(chēng)發(fā)展其他業(yè)務(wù)，將有可能涉及商標(biāo)侵權(quán)。

搶注敲響警鐘建議預(yù)先注冊(cè)防隱患

‘相關(guān)政府部門(mén)沒(méi)有景區(qū)商標(biāo)保持和開(kāi)發(fā)職能，而且法律沒(méi)有禁止，我們不好干預(yù)?！瘜?duì)于地理景區(qū)名稱(chēng)商標(biāo)屢遭搶注，市住建委景區(qū)園林處一負(fù)責(zé)人認(rèn)為這也不全是件壞事。

他認(rèn)為，溫州產(chǎn)品暢銷(xiāo)國(guó)內(nèi)外，這對(duì)景區(qū)起到非常好的宣傳效果，‘很難說(shuō)是景區(qū)擴(kuò)大了產(chǎn)品知名度，還是產(chǎn)品在提升景區(qū)的知名度，應(yīng)該是相互促進(jìn)?！?/p>

相對(duì)于這位負(fù)責(zé)人樂(lè)觀的分析，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為地理商標(biāo)被搶注，會(huì)給我市做大做強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)難以挽回的損失。

對(duì)此，這位負(fù)責(zé)人說(shuō)，‘從目前我市各大景區(qū)運(yùn)營(yíng)來(lái)看，商家和個(gè)人對(duì)地理景區(qū)商標(biāo)的使用，影響不了景區(qū)的客流量，未來(lái)情況如何只能拭目以待。’

盡管如此，這位負(fù)責(zé)人稱(chēng)，地理景區(qū)名稱(chēng)遭搶注也給各景區(qū)管理部門(mén)提了個(gè)醒。隨著溫州加快旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市建設(shè)的步伐，做大做強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)勢(shì)在必行，有條件的景區(qū)管理部門(mén)可以對(duì)景區(qū)名稱(chēng)進(jìn)行有選擇性的防御注冊(cè)，這也不失為一件壞事。

而這也是余振華所力推的觀點(diǎn)。他認(rèn)為，杜絕景區(qū)商標(biāo)被搶注后抹黑景區(qū)形象，好的辦法是先行對(duì)地理景區(qū)名稱(chēng)進(jìn)行保護(hù)，把無(wú)形資產(chǎn)掌握在政府手中，等時(shí)機(jī)成熟，再由政府授權(quán)市場(chǎng)上有實(shí)力的企業(yè)使用，使之成為開(kāi)拓市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，‘江心牌’溫州老酒成功入編《中國(guó)地理標(biāo)志產(chǎn)品大典》是好的詮釋。

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