其實(shí)企業(yè)要是這樣想可就大錯(cuò)特錯(cuò)了，企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)的目的并非是可以使用，而是達(dá)到專用，這個(gè)商標(biāo)專門(mén)歸企業(yè)所有，任何人都不可以盜用企業(yè)的商標(biāo)權(quán)，這樣商標(biāo)才真正屬于企業(yè)。

商標(biāo)權(quán)是一種專有權(quán)利，它具有唯一性和獨(dú)占性，因此，不注冊(cè)商標(biāo)最直接的影響便是企業(yè)沒(méi)有該商標(biāo)的專用權(quán)利，你可以用，別人也可以用。業(yè)經(jīng)營(yíng)得再好，其他商家也可以隨便把你當(dāng)標(biāo)識(shí)拿去用。商標(biāo)經(jīng)過(guò)注冊(cè)后，其他任何人才不可在與你的產(chǎn)品或服務(wù)相同或相似的產(chǎn)品或服務(wù)商使用相同標(biāo)識(shí)進(jìn)行宣傳。

商標(biāo)不注冊(cè)，你用的我也可以用，將面臨許多低成本、粗制濫造的產(chǎn)品流入市場(chǎng)以次充好。一長(zhǎng)，消費(fèi)者買(mǎi)到太多同樣標(biāo)識(shí)的劣質(zhì)產(chǎn)品后，反而會(huì)對(duì)生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)生負(fù)面評(píng)價(jià)，口口相傳，必將嚴(yán)重影響品牌形象，導(dǎo)致企業(yè)的信譽(yù)與聲譽(yù)下降。

商標(biāo)具有引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)牌購(gòu)物或消費(fèi)的作用，能有力推進(jìn)生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者不斷提高商品的質(zhì)量。商標(biāo)還有利于商場(chǎng)競(jìng)賽和廣告宣揚(yáng)，是公司質(zhì)量的標(biāo)志。企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的一部分，注冊(cè)商標(biāo)還可以許可他人使用，進(jìn)行融資貸款等。

商標(biāo)是打造企業(yè)品牌形象的必要材料，是企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，但這一切的前提是企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)了，注冊(cè)后的商標(biāo)任何人都不可以未經(jīng)企業(yè)允許而擅自使用，而沒(méi)有注冊(cè)的商標(biāo)可是任何人都可以使用的，如何打造企業(yè)自己的品牌形象？