時(shí)至今日，市場(chǎng)上仍然有很多個(gè)體或者企業(yè)因?yàn)闆](méi)有“商標(biāo)意識(shí)，以至于還沒(méi)有屬于自己的商標(biāo)。然而這種看上去“裸奔的存在往往給了非法分子可乘之機(jī)。

商標(biāo)的注冊(cè)是對(duì)自我保護(hù)的一種形式，它既能夠區(qū)別商品或服務(wù)出處，還可以引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)牌消費(fèi)的習(xí)慣，同時(shí)對(duì)商業(yè)影響力也起著至關(guān)重要的地位。

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，我們?cè)谫?gòu)買產(chǎn)品和享受服務(wù)之前通常都會(huì)對(duì)“商標(biāo)有著概念性的選擇：例如有人喝牛奶只喜歡蒙牛，老北京人買醬豆腐都會(huì)毫不猶豫的選擇王致和，電腦只選聯(lián)想，DELL。它們?cè)诶习傩盏哪X海里留下了根深蒂固的印象，與之名稱相同的商標(biāo)名稱則無(wú)不為企業(yè)帶來(lái)了巨大的收益。

與此同時(shí)，它也是一把雙刃劍，商標(biāo)的注冊(cè)使用不當(dāng)也有可能為企業(yè)帶來(lái)巨大的損失。

例如我們所熟悉的嘀嘀打車。嘀嘀打車自2014年上線以來(lái)，給人們出行帶來(lái)了極大的方便，在使用過(guò)程中根據(jù)自己的出行需求還可以選擇不同的車型以及乘車方式，這無(wú)疑給當(dāng)時(shí)用車需求量日增較大的城市帶來(lái)了一個(gè)福音。但是隨之而來(lái)就是有關(guān)商標(biāo)使用的問(wèn)題。

事實(shí)上，在嘀嘀打車上線之前，杭州就有家企業(yè)優(yōu)先注冊(cè)了“嘀嘀商標(biāo)，根據(jù)《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第九條“申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識(shí)別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。

所以當(dāng)嘀嘀打車橫空出世后，對(duì)方便以此起訴嘀嘀打車，索要8800萬(wàn)元的天價(jià)賠償金額。事發(fā)后，雖然嘀嘀打車這邊盡其所能希望能夠與對(duì)方達(dá)成一致，以最好的形式解決此事，但是對(duì)方仍然沒(méi)有絲毫放手的意思。

就在這個(gè)時(shí)候，嘀嘀打車CEO卻忽然間從數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)，在使用過(guò)程中，大部分的用戶習(xí)慣將“嘀嘀輸入成為“滴滴，甚至很多媒體，朋友也都會(huì)輸錯(cuò)。這個(gè)點(diǎn)就像救命稻草一樣忽然出現(xiàn)了，于是他們干脆將“嘀嘀打車變更為“滴滴打車。沒(méi)想到當(dāng)時(shí)轟極一時(shí)的嘀嘀侵權(quán)案，走到最后竟是車到山前必有路，柳暗花明又一村的結(jié)果，滴滴打車重新出發(fā)，一身輕松。