一、商標(biāo)顯著性的概念和意義

商標(biāo)顯著性是指商標(biāo)所具有的區(qū)分商品或服務(wù)的能力，即消費(fèi)者能夠通過(guò)商標(biāo)區(qū)分不同的商品或服務(wù)。顯著性是商標(biāo)注冊(cè)的必要條件之一，也是商標(biāo)權(quán)保護(hù)的基礎(chǔ)。顯著性的認(rèn)定問(wèn)題，是指如何判斷一個(gè)商標(biāo)是否具有顯著性，以及顯著性的程度如何。

商標(biāo)顯著性的認(rèn)定對(duì)于商標(biāo)注冊(cè)和維權(quán)具有重要意義。具有顯著性的商標(biāo)才有可能被注冊(cè)為商標(biāo)，從而獲得商標(biāo)權(quán)的保護(hù)。在維權(quán)過(guò)程中，只有具有顯著性的商標(biāo)才能夠作為侵權(quán)認(rèn)定的依據(jù)，從而為權(quán)利人提供更好的法律保護(hù)。

二、商標(biāo)顯著性的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)

1.直接表示商品或服務(wù)特性的標(biāo)準(zhǔn)

這種認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)適用于那些直接描述了商品或服務(wù)特性的商標(biāo)。蘋果這個(gè)商標(biāo)直接表示了其產(chǎn)品是一種水果，因此它不具備商標(biāo)顯著性。耐克這個(gè)商標(biāo)則因其獨(dú)特的形狀和設(shè)計(jì)，并不會(huì)讓消費(fèi)者直接聯(lián)想到其產(chǎn)品是運(yùn)動(dòng)鞋，因此它具備較高的商標(biāo)顯著性。

2.獲得第二含義的標(biāo)準(zhǔn)

這種認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)適用于那些雖然起初是描述商品或服務(wù)特性，但經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的使用和推廣，消費(fèi)者已經(jīng)將其與特定的生產(chǎn)商、品牌等聯(lián)系起來(lái)的商標(biāo)。三星這個(gè)最初只是描述了三星電子這個(gè)生產(chǎn)商的性質(zhì)，但經(jīng)過(guò)多年的宣傳和使用，消費(fèi)者已經(jīng)將其與三星電子聯(lián)系起來(lái)，把它當(dāng)作了三星電子的代名詞。三星具備較高的商標(biāo)顯著性。

3.固有顯著性的標(biāo)準(zhǔn)

這種認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)適用于那些在注冊(cè)時(shí)就具備了顯著性的商標(biāo)。商標(biāo)通常是那些通過(guò)獨(dú)特的設(shè)計(jì)、顏色、形狀等方式來(lái)吸引消費(fèi)者注意力的商標(biāo)?？煽诳蓸?lè)這個(gè)商標(biāo)具備較高的固有顯著性，因?yàn)樗?dú)特的瓶身形狀和紅色的背景色是其與其他飲料區(qū)分開(kāi)來(lái)的重要標(biāo)志。

三、認(rèn)定過(guò)程中的注意事項(xiàng)

1.重視市場(chǎng)反饋和消費(fèi)者認(rèn)知

在認(rèn)定過(guò)程中，不能單純地依賴字典或法律規(guī)定來(lái)評(píng)判一個(gè)商標(biāo)的顯著性，而應(yīng)該重視市場(chǎng)反饋和消費(fèi)者認(rèn)知。者的認(rèn)知是決定一個(gè)商標(biāo)是否具有顯著性的關(guān)鍵因素之一，因此在認(rèn)定過(guò)程中要充分考慮消費(fèi)者的感受和認(rèn)知。

2.尊重習(xí)慣和傳統(tǒng)文化

在一些特定商品或服務(wù)上，如傳統(tǒng)節(jié)日、民間手工藝等，商標(biāo)的顯著性與消費(fèi)者的認(rèn)知可能存在偏差。應(yīng)該尊重習(xí)慣和傳統(tǒng)文化，以消費(fèi)者的認(rèn)知為主導(dǎo)進(jìn)行綜合判斷。

3.考慮商標(biāo)的實(shí)際使用情況

商標(biāo)的實(shí)際使用情況對(duì)其顯著性有著重要影響。一個(gè)商標(biāo)在實(shí)際使用過(guò)程中被廣泛接受并被消費(fèi)者認(rèn)可，那么它的顯著性就較高；反之則較低。在認(rèn)定過(guò)程中要考慮商標(biāo)的實(shí)際使用情況。

總之，商標(biāo)顯著性的認(rèn)定是一個(gè)復(fù)雜而又多變的問(wèn)題，需要我們?cè)趯?shí)踐中不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)并靈活運(yùn)用各種認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)和方法來(lái)加以解決。我們也要尊重市場(chǎng)反饋和消費(fèi)者的認(rèn)知，盡可能地保護(hù)好每一個(gè)商標(biāo)的權(quán)益不受侵犯。