商標個性必須首先考慮商標核心價值是什么，并以它為核心，一切從此出發(fā)。

如果要想提升商標價值，那么也必須有鮮明的商標個性支持，進一步豐富商標內(nèi)涵。

定位是商標個性的基礎(chǔ)，而商標個性是商標定位的最直接體現(xiàn)，但兩者間又不完全相同。

商標個性并不像商標標志、包裝那樣直觀，可以看得見摸得著，它只是一種感覺。

種感覺也會變化，存在于消費者心靈深處的力量強弱，將會直接影響它對商標的購買決策。

塑造商標個性也要考慮目標消費者的未來期望，才能保持與消費者的共鳴。

個性的塑造，需要不斷地投資，隨著消費人群的更新及變化，商標個性的表達方式也要作出相應(yīng)的調(diào)整，不斷地維護和管理。

加強商標個性的投資，也是不斷地為商標做加法的過程，累積豐厚的商標資產(chǎn)，實現(xiàn)了企業(yè)持續(xù)性發(fā)展。

著名的箱包商標ＬＶ，它的目標消費者是成功人士，在商標的打造過程中，它花了很多的資金，不斷地對其“高貴、成功”的商標個性進行了維護和管理，甚至采用了限量生產(chǎn)和預(yù)約登記的方法，想通過限定生產(chǎn)數(shù)量，帶給目標消費者獨一無二的感受。

個性與商標定位的關(guān)系商標個性的形成離不開準確的商標定位，它是以商標定位為基礎(chǔ)的。

個性反映商標定位，同時又是對商標定位的深化。

商標定位并不能決定商標個性，兩個商標可能存在同樣的定位，但卻可以擁有不同的個性。

萬寶路和云絲頓香煙，它們的定位、品位、競爭類別和提供的利益點相同，表現(xiàn)方式也相對接近，強調(diào)現(xiàn)代而出眾的形象。

寶路因粗獷豪放的西部牛仔形象而使商標個性更加突出，因而在世界市場上的份額經(jīng)常領(lǐng)先于云絲頓香煙。