商標(biāo)是產(chǎn)品的標(biāo)志，表明了產(chǎn)品的來源，給消費者傳遞產(chǎn)品信息，起到刺激消費，引導(dǎo)需求的作用。

2、商標(biāo)是企業(yè)形象和信譽的集中表現(xiàn)。

企業(yè)通過商標(biāo)向消費者傳遞企業(yè)形象，加強(qiáng)消費者對產(chǎn)品的忠誠度，促使消費者反復(fù)購買。

3、商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是一項重要的知識產(chǎn)權(quán)。

由于商標(biāo)具有續(xù)展的功能（商標(biāo)的有效期為10年，期滿可續(xù)展），具有價值增值的作用。

4、商標(biāo)是企業(yè)進(jìn)行市場競爭的銳利武器。

依靠商標(biāo)知名度，企業(yè)不斷提高質(zhì)量，增加附加值，鞏固市場份額，在競爭者處于優(yōu)勢地位。