商標(biāo)是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，這句話常常用來強(qiáng)調(diào)商標(biāo)的重要性。我們常用“企業(yè)的名片”或“企業(yè)的形象”來比喻商標(biāo)的價值。商標(biāo)的定義是用來區(qū)分一個經(jīng)營者的品牌或服務(wù)與其他經(jīng)營者的產(chǎn)品或服務(wù)的標(biāo)識。那么，企業(yè)在初創(chuàng)階段就應(yīng)該注冊商標(biāo)，究竟是因為它的重要性體現(xiàn)在什么地方呢？

商標(biāo)注冊人通過注冊商標(biāo)，并在獲得商標(biāo)局的批準(zhǔn)后，即可獲得商標(biāo)的專用權(quán)，享有法律保護(hù)，從而更有效地維護(hù)自身品牌。一方面，商標(biāo)注冊可以保護(hù)企業(yè)長期經(jīng)營的品牌不受侵犯；另一方面，當(dāng)權(quán)益受到侵害時，商標(biāo)注冊人亦可有力地向侵權(quán)者反擊。

②區(qū)分商品或服務(wù)的來源

商標(biāo)具有識別商品的功能，能夠幫助消費者正確選擇，并避免將不同商品混淆。如果商品上沒有商標(biāo)，消費者就無法了解其生產(chǎn)者，從而無法區(qū)分不同生產(chǎn)者提供的同類商品。

有助于市場競爭與廣告推廣，提升企業(yè)形象。

商標(biāo)能夠保證產(chǎn)品的品質(zhì)。企業(yè)經(jīng)營者為了維護(hù)商品的聲譽，必須確保使用相同商標(biāo)的商品或服務(wù)具備一致的品質(zhì)。因此，消費者在選擇商品時，主要關(guān)注的是商品上的商標(biāo)。例如，在購買智能手機(jī)時，消費者更看重的是品牌商標(biāo)，如華為、三星或OPPO，而不是手機(jī)的生產(chǎn)地。

無形資產(chǎn)

商標(biāo)確實是企業(yè)的重要無形資產(chǎn)，可以進(jìn)行轉(zhuǎn)讓和繼承，還可以用于財產(chǎn)投資和抵押等用途。很多商標(biāo)在企業(yè)消失后依然具有價值，只要它們在有效期內(nèi)。例如，樂視的商標(biāo)在拍賣中以高達(dá)1.3億的價格成交。

在當(dāng)今社會，商標(biāo)已成為企業(yè)不可或缺的重要資產(chǎn)。若想使企業(yè)發(fā)展壯大，就必須擁有自身的品牌商標(biāo)。此外，企業(yè)還應(yīng)重視商標(biāo)的保護(hù)，及時進(jìn)行商標(biāo)防御和聯(lián)合注冊也是非常重要的。