商標(biāo)是生產(chǎn)、管理、加工和制造過程中的一個(gè)有形標(biāo)志，它不僅能夠區(qū)分競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品，而且能夠滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知和需求，尤其是在我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)日益強(qiáng)大的情況下，越來越多的企業(yè)加入了商標(biāo)保護(hù)的范疇。

在許多國(guó)家和地區(qū)，只有具有商標(biāo)的企業(yè)產(chǎn)品才能進(jìn)入國(guó)家或大市場(chǎng)，同時(shí)，只有具有商標(biāo)的企業(yè)產(chǎn)品才能使消費(fèi)者更加熟悉和認(rèn)同。天的市場(chǎng)環(huán)境中，商標(biāo)本身的價(jià)值已經(jīng)完全超過了它注冊(cè)時(shí)所需的基本費(fèi)用。是在企業(yè)產(chǎn)品中取得了較多的成果，商標(biāo)作為無(wú)形資產(chǎn)已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)特別可觀狀態(tài)。作為一個(gè)服務(wù)主體，企業(yè)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，從品牌到價(jià)格，從質(zhì)量到服務(wù)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要社會(huì)的檢查和監(jiān)督。其重要性，企業(yè)在運(yùn)營(yíng)前會(huì)非常重視商標(biāo)的選擇和適應(yīng)性，也會(huì)非常關(guān)注商標(biāo)注冊(cè)的成本。在正常情況下，幾千元的注冊(cè)費(fèi)就能擁有一個(gè)更好的商標(biāo)。

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