但即使這樣，仍有很多企業(yè)在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)面臨進(jìn)退維谷的窘境。

其實(shí)，商標(biāo)及早注冊(cè)的「早」應(yīng)提前到企業(yè)成立前，如果在企業(yè)工商登記時(shí)能夠未雨綢繆，多想想商標(biāo)的那些事，則上述的尷尬境地是「可以避免」的。

在我國(guó)，企業(yè)名稱和商標(biāo)注冊(cè)分屬不同的行政部門管理，企業(yè)名稱的登記歸工商部門負(fù)責(zé)，而商標(biāo)注冊(cè)則是歸國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局管理。

企業(yè)名稱與商標(biāo)的審查標(biāo)準(zhǔn)不同。

「企業(yè)名稱審核」依據(jù)《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》，在登記的轄區(qū)內(nèi)的相同行業(yè)內(nèi)，不能與在先登記的企業(yè)名稱相同或者高度近似。

「商標(biāo)注冊(cè)的審核」依據(jù)《商標(biāo)法》，申請(qǐng)商標(biāo)不能與在先注冊(cè)或者申請(qǐng)的商標(biāo)構(gòu)成相同或者類似商品上的近似商標(biāo)。

企業(yè)名稱和商標(biāo)保護(hù)的范圍也不同。

企業(yè)名稱的保護(hù)范圍一般是在登記的行政轄區(qū)內(nèi)，如甲公司在北京登記的企業(yè)名稱，乙企業(yè)可以在上海登記同樣的企業(yè)名稱。

而商標(biāo)的保護(hù)范圍是全國(guó)，在全國(guó)范圍內(nèi)，在相同類似的商品上，不能有兩家或以上主體注冊(cè)相同或者近似的商標(biāo)。

大多數(shù)企業(yè)在商標(biāo)布局時(shí)，通常會(huì)將企業(yè)名稱中的顯著文字，即字號(hào)，申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)。與字號(hào)的一致，會(huì)使消費(fèi)者更容易將商標(biāo)與企業(yè)形成唯一的對(duì)應(yīng)關(guān)系，從而增強(qiáng)企業(yè)品牌的凝聚力。

但由于我國(guó)企業(yè)名稱登記與商標(biāo)注冊(cè)的雙軌制管理，實(shí)踐中會(huì)出現(xiàn)企業(yè)名稱與其他主體注冊(cè)商標(biāo)相同或者高度近似的情況，這一方面會(huì)導(dǎo)致企業(yè)將字號(hào)與商標(biāo)保持一致的商標(biāo)布局落空，另一方面，企業(yè)如果突出使用自己的字號(hào)，將會(huì)落入他人注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)范圍，「構(gòu)成侵權(quán)」。

同時(shí)，字號(hào)和商標(biāo)分屬不同的主體，還會(huì)存在市場(chǎng)混淆的極大風(fēng)險(xiǎn)，這將會(huì)使企業(yè)處于十分被動(dòng)的境地。

因此，企業(yè)在工商登記企業(yè)名稱選擇時(shí)，建議先 進(jìn)行與企業(yè)名稱（字號(hào)）相同或近似的商標(biāo)檢索，一旦發(fā)現(xiàn)有他方已經(jīng)申請(qǐng)注冊(cè)了與擬申請(qǐng)的企業(yè)名稱（字號(hào)）相同或者近似的商標(biāo)，則需要調(diào)整企業(yè)名稱。

選擇風(fēng)險(xiǎn)低的企業(yè)名稱進(jìn)行工商登記，一方面避免了遭遇他人商標(biāo)侵權(quán)投訴的風(fēng)險(xiǎn)，另一方面，也為將來(lái)將字號(hào)注冊(cè)為核心商標(biāo)提前篩查風(fēng)險(xiǎn)，提高注冊(cè)成功幾率。

我國(guó)商標(biāo)法第十三條規(guī)定：

就不相同或者不相類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊(cè)人的利益可能受到損害的，不予注冊(cè)并禁止使用。商標(biāo)法第五十八條規(guī)定：“將他人注冊(cè)商標(biāo)、未注冊(cè)的馳名商標(biāo)作為企業(yè)名稱中的字號(hào)使用，誤導(dǎo)公眾，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的，依照《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》處理。

從上述法律規(guī)定可以看出，馳名商標(biāo)可以實(shí)現(xiàn)跨類保護(hù)，將他人未注冊(cè)的馳名商標(biāo)作為企業(yè)名稱中的字號(hào)使用，存在構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的法律風(fēng)險(xiǎn)。

因此，在字號(hào)與近似商標(biāo)沖突的查詢時(shí)，不僅要篩查字號(hào)是否與在先類似商品上的近似商標(biāo)沖突，還應(yīng)查詢字號(hào)是否與他人馳名商標(biāo)名稱相同或者近似。

如發(fā)現(xiàn)有與擬登記的字號(hào)相同或者高度近似的馳名商標(biāo)，需要謹(jǐn)慎考慮，及時(shí)調(diào)整字號(hào)。字號(hào)選擇時(shí)對(duì)馳名商標(biāo)提前合理避讓，將會(huì)大大減少未來(lái)可能存在的法律糾紛。

根據(jù)我國(guó)商標(biāo)法規(guī)定，企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)并不要求必須與營(yíng)業(yè)范圍相一致；也就是說(shuō)，一般情況下，企業(yè)可以在商品分類表45個(gè)類別上申請(qǐng)商標(biāo)。

但對(duì)于特殊行業(yè)的企業(yè)則有限制性規(guī)定，商標(biāo)法第十九條規(guī)定：

商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)除對(duì)其代理服務(wù)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)外，不得申請(qǐng)注冊(cè)其他商標(biāo)。

這主要是因?yàn)樯虡?biāo)代理機(jī)構(gòu)比普通企業(yè)對(duì)商標(biāo)事宜更熟悉，了解商標(biāo)的市場(chǎng)需求，過(guò)去一些商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)出現(xiàn)了大量搶注商標(biāo)囤積牟利的“商標(biāo)投資”行為，破壞了正常的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境，《商標(biāo)法》做出此項(xiàng)規(guī)定，是對(duì)商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)囤積商標(biāo)的限制，有利于商標(biāo)資源的合理配置。

目前，審查實(shí)踐中，商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)以自己的名義申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，僅可以在第45類知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)相關(guān)服務(wù)項(xiàng)目上申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，在其它類別商品服務(wù)上申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)都會(huì)被國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)予以駁回。

商標(biāo)法第十九條規(guī)定的“代理機(jī)構(gòu)”，除了包括在商標(biāo)局備案的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)，還包括沒(méi)有在商標(biāo)局備案的但企業(yè)營(yíng)業(yè)范圍中含有“商標(biāo)代理”內(nèi)容的企業(yè)。

在第20093816號(hào)“覽秀城”商標(biāo)無(wú)效宣告請(qǐng)求案中，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局認(rèn)定：

被申請(qǐng)人雖然不是在商標(biāo)局備案的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)，但根據(jù)審理查明第三項(xiàng)可知，被申請(qǐng)人的經(jīng)營(yíng)范圍包含‘商標(biāo)代理’服務(wù)，故被申請(qǐng)人屬于《商標(biāo)法》第十九條規(guī)定所指的‘商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)’。代理機(jī)構(gòu)除對(duì)其代理服務(wù)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)外，不得申請(qǐng)注冊(cè)其他商標(biāo)。爭(zhēng)議商標(biāo)指定使用的第36類資本投資等服務(wù)并非商標(biāo)代理服務(wù)，因此，爭(zhēng)議商標(biāo)的注冊(cè)已構(gòu)成《商標(biāo)法》第十九條第四款規(guī)定的情形。

在筆者代理的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)實(shí)務(wù)中，有一些企業(yè)，尤其是教育、文娛體育、廣告?zhèn)髅降刃袠I(yè)，在選擇營(yíng)業(yè)范圍時(shí)會(huì)包含有“商標(biāo)代理”或者“知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理”等，企業(yè)會(huì)覺(jué)得營(yíng)業(yè)范圍多一些只會(huì)有益處，不會(huì)有害處。

殊不知，多選擇的這個(gè)服務(wù)范圍，反而成為了己方商標(biāo)注冊(cè)的絆腳石。

企業(yè)以這樣的營(yíng)業(yè)執(zhí)照申請(qǐng)商標(biāo)，官方會(huì)以違反商標(biāo)法第十九條予以駁回，即使后期，申請(qǐng)人通過(guò)向登記部門提起變更登記，主動(dòng)刪除該項(xiàng)服務(wù)，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局也會(huì)繼續(xù)駁回。

在我們代理的駁回復(fù)審案件中，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局認(rèn)為：

雖然申請(qǐng)人后向登記部門提起變更登記，主動(dòng)刪除了營(yíng)業(yè)范圍中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理（專利代理除外）項(xiàng)目，但《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第十九條第四款之規(guī)定作為一條強(qiáng)制性的法律規(guī)范，其目的就在于禁止商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)在代理服務(wù)之外的商品或服務(wù)上申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。允許將商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)申請(qǐng)的非代理服務(wù)商標(biāo)于申請(qǐng)日后通過(guò)變更企業(yè)營(yíng)業(yè)范圍的方式視為障礙消除，那么，該條款將失去規(guī)制作用，因?yàn)橐坏┰撋虡?biāo)申請(qǐng)被初步審定，商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)都可以通過(guò)變更企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍的方式注冊(cè)非代理服務(wù)商標(biāo)，可能會(huì)在客觀上起到縱容商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)違背誠(chéng)實(shí)信用原則利用自身業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)囤積搶注商標(biāo)的行為。以上因素考慮，申請(qǐng)人變更企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍不能被視為注冊(cè)障礙消除的情形。

因此，企業(yè)在工商登記時(shí)，一定注意營(yíng)業(yè)范圍中不要含有“商標(biāo)代理”或者“知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理”等內(nèi)容，以免為將來(lái)注冊(cè)商標(biāo)設(shè)定不必要的限制。

最后，還是老生常談，商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)強(qiáng)調(diào)「早」，在企業(yè)工商登記審批的這段時(shí)間，也要防止商標(biāo)被他人搶先注冊(cè)，可以先用關(guān)聯(lián)公司或者是朋友公司申請(qǐng)商標(biāo)，等企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照下發(fā)后，再轉(zhuǎn)讓到己方名下，實(shí)現(xiàn)商標(biāo)防范和布局的雙贏。

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