1．放棄商標(biāo)是指在一個(gè)沒有吸引力的市場(chǎng)上處于弱勢(shì)地位的商標(biāo)，或者是不適合公司長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的商標(biāo)。商標(biāo)所處的市場(chǎng)可能已經(jīng)飽和，利潤(rùn)微薄，銷售業(yè)績(jī)平平甚至開始下降，或者商標(biāo)在市場(chǎng)上缺少獨(dú)特性，而制定并實(shí)施能扭轉(zhuǎn)形勢(shì)的戰(zhàn)略需要巨額投資。種情況下，應(yīng)該考慮減少對(duì)這些商標(biāo)的投資，甚至放棄這些商標(biāo)。

2．奶牛商標(biāo)是指那些雖已出現(xiàn)疲態(tài)，但仍具有一定優(yōu)勢(shì)的商標(biāo)。商標(biāo)或許有一定的核心顧客群，仍能提供可觀的利潤(rùn)。這些商標(biāo)幾乎不需要繼續(xù)投資就可以維持下去，因而它們能提供大量的現(xiàn)金流用以支持其他商標(biāo)。

3．戰(zhàn)略商標(biāo)是指對(duì)公司未來績(jī)效有重要影響的商標(biāo)。要性在于，首先，未來這些商標(biāo)能帶來可觀的銷售額和利潤(rùn)。商標(biāo)有的已經(jīng)是主導(dǎo)商標(biāo)，它們正打算維持或提高其市場(chǎng)地位；有的雖然目前還很小，但正朝著成為主導(dǎo)商標(biāo)的目標(biāo)邁進(jìn)。這些商標(biāo)可能是其他業(yè)務(wù)或公司未來發(fā)展成敗的關(guān)鍵，需要企業(yè)投入更多的資源來幫助它發(fā)展壯大。