首先，企業(yè)名稱不是區(qū)別不同企業(yè)的商品或勞務的標記，它區(qū)別的是產(chǎn)品的不同生產(chǎn)者和經(jīng)營者.所以，法律上并不要求企業(yè)名稱具有商標那樣的顯著性，在相距很遠的地方，兩個企業(yè)使用相同或近似的名稱.實際上不會導致公眾的誤認，因而是允許的。于商標，如果兩個生產(chǎn)同類產(chǎn)品的企業(yè)，使用相同或近似的商標，在市場上就會造成產(chǎn)品來源的混淆，進而導致消費者在產(chǎn)品選擇上的誤認，因而應予以避免。

其次。者的構(gòu)成方面看，商標一般由文字、圖形記號及其組合所構(gòu)成，而且由文字、圖形相結(jié)合，圖文并茂者居多.企業(yè)名稱作為企業(yè)的稱謂，為稱呼上的方便，則幾乎全由文字組成.

為使商標具有標記性，商標文字、圖形一般都很簡單、醒目，如商標名稱大都由好記好念的二三個字組成，很少有三個字以上者。業(yè)名稱往往不拘泥于這一點，五六個、七八個字組成的企業(yè)名稱相當普遍.國外一些服務性企業(yè)，如律師事務所、聯(lián)合診所、咨詢公司等，甚至把企業(yè)內(nèi)部所有有名望、有地位人物的名字一齊寫上作為企業(yè)名稱，致使字數(shù)達幾十個之多。在構(gòu)成要素的限制方面，商標較企業(yè)名稱所受限制為多，如公眾所熟知的地理名稱、直接描述商品本身特征的文字等一般不能作為商標使用，而很多情況下這些文字是可以作為企業(yè)名稱使用的.

再次，企業(yè)一般只能有一個名稱，卻可以擁有多個商標.如上海牙青廠使用“美加凈”、“中華”、“黑白”、“慶豐”等多個商標，而日本三菱商事株式會社，在我國注冊的商標競達兩百多個。

最后，企業(yè)名稱依照公司法，在我國依照企業(yè)登記方面的法律，經(jīng)工商行政管理機關(guān)登記注冊之后，可以受到一定的保護，但這種保護只限于企業(yè)名稱本身，保護不到企業(yè)的產(chǎn)品，企業(yè)的產(chǎn)品遭到仿冒侵權(quán)，一般很難從企業(yè)名稱登記的法律中獲得保護。