文字商標(biāo)是指用漢字及其拼音字母或其他文字、字母組合而成，使用在商品或服務(wù)上的標(biāo)志。圖形商標(biāo)是指純粹使用圖形或記號所構(gòu)成的商標(biāo)。這種商標(biāo)豐富多彩，千變?nèi)f化，可采用各種動物、植物以及幾何圖形等圖形構(gòu)成。

優(yōu)點：

①比較直觀，藝術(shù)性較強(qiáng)且富有感染力，可以給人留下較深的印象；

②不受語言的限制，無論哪個國家的人都能看懂，有的甚至一看即可呼出名稱，有助于加深記憶；

缺點：因沒有具體的稱謂，有礙人們的口頭交流和傳播，特別是比較抽象的圖形商標(biāo)，不便于廣告宣傳，影響商品的銷售。

①與文字商標(biāo)相比不利于稱呼與傳播；

②圖形商標(biāo)的查詢難度較大，因此較之文字商標(biāo)，注冊成功的概率相對較低。

文字商標(biāo)的優(yōu)缺點

優(yōu)點：

①文字商標(biāo)同時具有形、音、意，分別指向于感目、感耳、感心，能直觀地傳達(dá)信息，稱呼和傳播較方便；

②由于文字商標(biāo)查詢相對容易，可預(yù)先避免與其它商標(biāo)相似，因此通過審查的

概率和注冊成功的概率都相對較高；

缺點：文字商標(biāo)受語言、地域影響程度較大，如外國文字的商標(biāo)就難以被國人認(rèn)知，這也是國際品牌一般都會再針對東道國重新注冊當(dāng)?shù)匚淖稚虡?biāo)的原因