為什么說通用詞匯既然人愛又讓人恨呢？因為大多數(shù)人沒有注冊過商標(biāo)，一上來想到的基本上都是與通用詞有關(guān)的名稱，比如“美味佳肴”、“好吃”、“新鮮水果”、“海參”等等，恨不得直接將產(chǎn)品名字當(dāng)成自己的商標(biāo)來使用，對于大家的這種想法可以理解，畢竟誰都想要通過商標(biāo)來表現(xiàn)產(chǎn)品的特征。商標(biāo)存在的價值并不是為了企業(yè)做宣傳的，就連商標(biāo)的概念也僅僅是：用來區(qū)別一個經(jīng)營者的品牌或服務(wù)和其他經(jīng)營者的商品或服務(wù)的標(biāo)記。用戶將商標(biāo)注冊的目的擴(kuò)大化就會招來“恨”。

《商標(biāo)法》沒有規(guī)定通用詞不能用來注冊商標(biāo)，但是禁止注冊條款中有很多條都是直指通用詞匯：

1、僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的；

2、其他缺乏顯著特征的。

比如“美味海參”這個商標(biāo)，前面的“美味”表示的產(chǎn)品的質(zhì)量；“海參”是原料，這樣分析的話“美味海參”這個詞就屬于通用詞匯禁止注冊商標(biāo)。

關(guān)于缺乏顯著性的要求雖然解釋很寬泛，但是基本上說的就是“通用”之意，只要被認(rèn)定為缺乏顯著性都是因為該名稱或者標(biāo)記已經(jīng)被認(rèn)定為某些特定的東西，與你的產(chǎn)品不相關(guān)，不應(yīng)該單獨讓你來使用。之前有人將古人、名人的名字注冊為商標(biāo)，這種做法明顯是侵占社會公用資源，“華佗”、“武松”、“中秋節(jié)”，這種詞語是誰都可以用而且已經(jīng)具有了特定的涵義，用來注冊商標(biāo)第一不能防止他人繼續(xù)使用，注冊的意義也就不復(fù)存在;

第二之前的特定涵義不能因為你注冊就更改，比如華佗注冊農(nóng)藥商標(biāo)合適嗎？所以被駁回也在所難免。

因為缺乏顯著性被駁回的事件很多，占所有駁回案件的30%以上，主要原因一是申請人對通用詞匯沒有理解透徹。

二是申請人自己辦理注冊導(dǎo)致。國家商標(biāo)局開通了網(wǎng)上申請通道，但居高不下的駁回率勸大家還是不要輕易嘗試，與其花費6個月時間等來一張駁回通知書，還不如多花一點代理費用，聽聽商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)怎么說。