麥當(dāng)勞的黃色M標(biāo)，在各地都享有不容小覷的品牌效應(yīng)。麥當(dāng)勞的M標(biāo)突然換成了其他顏色，那可能會讓消費者產(chǎn)生誤解，認為麥當(dāng)勞被山寨了。

后來，市場上又出現(xiàn)了深受消費者喜愛的M豆巧克力，雖然同為M字商標(biāo)，消費者也能輕易地把他們區(qū)分開來。麥當(dāng)勞在圖形商標(biāo)M上多申請了一個顏色保護，所以M豆巧克力的M商標(biāo)是不能用黃色這個配色的。

哪些情況應(yīng)申請顏色商標(biāo)？

1.產(chǎn)品特性需求

如涂料、彩色畫等，通過顏色的輔助可以使產(chǎn)品變得形象生動。

2.有影響的標(biāo)志或人物

顏色的結(jié)合已經(jīng)成了該標(biāo)志或人物重要的部分，比如麥當(dāng)勞黃色M標(biāo)、加多寶的金色商標(biāo)、紅牛的紅色公牛商標(biāo)等。

3.可能被駁回的商標(biāo)

對于設(shè)計過于簡單的商標(biāo)，如果以黑白形式申請注冊，可能會遭到駁回。賦予商標(biāo)顏色，則可能增加該商標(biāo)的注冊成功率。

黑白商標(biāo)又有哪些特點？

黑白商標(biāo)相對于彩色商標(biāo)，特點在于黑白商標(biāo)的自由性：

一方面，企業(yè)可在后期因不同需求對黑白商標(biāo)進行上色宣傳推廣，使商標(biāo)契合企業(yè)后期的宣傳和推廣。

另一方面，黑白商標(biāo)在商標(biāo)保護上有優(yōu)點，因為彩色商標(biāo)只針對申請人的顏色有保護作用，而黑白商標(biāo)的保護廣，因為黑白商標(biāo)要比彩色商標(biāo)多太多。

所以，申請人在申請注冊商標(biāo)時，如果在黑白商標(biāo)和彩色商標(biāo)的選擇上出現(xiàn)糾結(jié)，可以根據(jù)自身的實際情況來做決定：如果企業(yè)需要顯示產(chǎn)品的特色或者商標(biāo)本身設(shè)計較為簡單，建議選擇顏色商標(biāo)；如果企業(yè)想靈活的使用商標(biāo)，建議選擇黑白商標(biāo)。

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