第一代晶體管收音機,第一臺單槍三束彩色顯像管電視機,第一代盒式錄音機……20世紀70年代,索尼開發(fā)出了一種用于播放家庭錄影帶的機器,該機器使用Betamax技術(shù),1975年開始在商店銷售,第一年里,僅美國就售出30000臺Betamax錄影機(亦稱VCR),但年后,索尼的對手JVC推出了VHS(“家庭影像系統(tǒng)”的簡稱)格式的VCR到1977年1月,又有四家日本電子公司制造和銷售VHS制式的機器。尼推出Betamax高保真度音響設備僅僅幾周后,JVC和松下就推出了VHS高保真格式。專家承認Betamax影帶的質(zhì)量要好于其競爭對手的由于兩種格式不兼容,消費者只能在兩者中進行選擇。索尼公司就感受到壓力的存在,因為競爭對手開始將價格降至低于索尼機器300美元的價位。982年，價格戰(zhàn)愈演愈烈，索尼被迫假如，提供50美元的還款作為“家庭教育基金”。80年代初期,“Betamax”一直被當做“錄影機”的同義詞,這種聯(lián)系既有積極的影響也有消極的影響。

1979年,環(huán)球工作室和迪斯尼公司向索尼發(fā)起法律訴訟,認為VCR侵犯了電影生產(chǎn)商的版權(quán)。981年起,Be-amax制式的機器迅速失寵。現(xiàn)價格戰(zhàn)的1982年,Betamax的VCR僅占整個市場中微不足道的25%的份額,公眾不斷得到這樣的警告,Betamax擁有者可選擇的影帶租用點要稍少于VHS的租用點此外,雖然索尼一直宣稱Betamax是技術(shù)優(yōu)越的格式,但影帶擁有者越來越認識到它的一個嚴重缺點。S的機器可以錄制較長時間的影像,而Be-tama的機器只能錄制一個小時一這就意味著多數(shù)電影和足球比賽不能用一張盤錄完,這就是索尼為高質(zhì)量的聲音和圖像付出的代價。到更高的標準,索尼使用更大、速度更慢的影帶,結(jié)果是,有時要花費3盤盒帶才能播完一整部電影,這讓消費者和零售商都很懊惱,因為前者必須在收看期間更換盒帶,而需要配備更多的盒帶。索尼沒有勇敢地承認錯誤。份額存逐減少,但售出的機器數(shù)量仍然在增長,到199年達到頂峰一全球銷」售了20萬臺。3年后,VHS超過了95的市場份額這-高點。

198年l月10日索尼終于勉強宣布要開設VHS錄影機生產(chǎn)線的計劃。tamax的失敗原因意味著它無法與數(shù)量日益增多的使用VHS制式的公司抗衡。即使當索尼開始生產(chǎn)VHS機器時,它也未放棄Betamax,Betamax在海外的生產(chǎn)一直維持至1998年,而在索尼的家鄉(xiāng)日本,該機器的生產(chǎn)雖然數(shù)量不是很大但一直持續(xù)到2002年(2001年時,索尼僅生產(chǎn)了2800臺)2002年8月22日,索尼最終宣布它將中斷Betamax產(chǎn)品的生產(chǎn),公司在聲明中這樣說道:“由于數(shù)字化機器和其他新錄像機制式控制了市場,Betamax的需求持續(xù)下降,獲得零部件變得不那么容易了。今VHS自身地遇到來自DVD影碟機迅猛發(fā)展的威脅,生存時間也許不會很長久。DVD最終沒有參與Betamax和VHS之戰(zhàn),它卻因不同的DVD格式而為自己制造了破壞性的爭,并因此延誤了在市場上的飛躍。和它的8個竟爭者最終在2002年聯(lián)手創(chuàng)造一個共有的DVD格式,它意味著這次索尼不會被甩在一邊而成為局外人。社會是在以文化為先導,經(jīng)濟為支撐的多元化社會形態(tài)中發(fā)展的,也可以說是在“物競天擇、適者生存”的優(yōu)化中不斷完善的。始的氏族部落狩獵、穴居、木、石工具的使用,到奴隸封建專制的靠天吃飯的低下生產(chǎn)力的農(nóng)業(yè)文明再到進入大機器工業(yè)文明集約化生產(chǎn)、高科技網(wǎng)絡信息商業(yè)社會。上幾次社會分工,從生產(chǎn)角度講是行業(yè)的分離,實際上卻是文化觀念導致的生產(chǎn)技能與生產(chǎn)力的分離。離中逐漸健全行業(yè)文化與技能,促發(fā)科技的產(chǎn)生與完善。何種社會形態(tài),大多數(shù)人需求,則是生存生活的物質(zhì)必需的反映與主流,這便促發(fā)了生產(chǎn)與用來交換的產(chǎn)品。是滿足人23的生活質(zhì)量與消費方向必不可少的多元化高科技含量商標產(chǎn)品。說產(chǎn)品是企業(yè)占有市場獲取利益生存發(fā)展的支柱的話,那么商標產(chǎn)品則是企業(yè)的核心,是企業(yè)經(jīng)濟的靈魂。商標產(chǎn)品是占有市場的有形獲利媒介,又是企業(yè)無形資產(chǎn)的價值之所在。