品牌資產(chǎn)報(bào)告應(yīng)該提供的信息有：描述性信息及品牌現(xiàn)狀；診斷性信息及原因說明。該涵蓋內(nèi)部和外部的有關(guān)品牌的業(yè)績、品牌資產(chǎn)來源和成果的所有評估結(jié)果。報(bào)告中應(yīng)有專門的一部分，對追蹤調(diào)研得出的有關(guān)關(guān)鍵特質(zhì)或價(jià)值聯(lián)想的消費(fèi)者感知、消費(fèi)者偏好及行為進(jìn)行總結(jié)。報(bào)告中還應(yīng)該用一定的篇幅，提供更帶有描述性的巾場水平信息，例如：

①產(chǎn)品經(jīng)由分銷渠道的運(yùn)送和轉(zhuǎn)移；

②相關(guān)成本損失；

③適當(dāng)?shù)膬r(jià)格和折扣汁劃；

④按相關(guān)因素(如地理區(qū)域、零售或消費(fèi)者類型)細(xì)分的銷售及市場份額信息；

⑤利潤評估。