2００８年之前，國內(nèi)對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用商標(biāo)的價(jià)值評估理論模型及其方法研究尚無人涉及，但對農(nóng)業(yè)商標(biāo)價(jià)值評估的相關(guān)研究已有相關(guān)成果。

（1）MSQD評價(jià)法該評價(jià)法在２００６年提出。SQD四類指標(biāo)分別是農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)的市場占有力（M）、超值創(chuàng)利能力（S）、未來發(fā)展能力（Q）和質(zhì)量安全能力（D）。合價(jià)值（P）用公式表示為：P＝（M＋S＋Q）*D四個(gè)指標(biāo)的具體內(nèi)容分別為：

1）市場占有能力指標(biāo)（M）。某農(nóng)業(yè)商標(biāo)實(shí)現(xiàn)的銷售收入、銷售利潤兩部分。最基本的市場占有能力即市場競爭力的反映。市場占有份額即銷售收入是前提指標(biāo)，因此，M值主要通過農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)的銷售收入等指標(biāo)計(jì)算求得銷售利潤。

2）超值創(chuàng)利能力指標(biāo)（S），包括某農(nóng)業(yè)商標(biāo)實(shí)現(xiàn)的銷售利潤、銷售利潤率，行業(yè)農(nóng)業(yè)商標(biāo)平均利潤率，某農(nóng)業(yè)商標(biāo)的銷售利潤率差異、超額收益。相關(guān)因素都是表現(xiàn)一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)超過其他同行業(yè)商標(biāo)的贏利能力。創(chuàng)利能力是商標(biāo)價(jià)值的關(guān)鍵因素，如果市場占有率高但超值創(chuàng)利能力弱，商標(biāo)價(jià)值不可能高。值收益指標(biāo)主要通過利潤率和銷售收入指標(biāo)來計(jì)算。

3）質(zhì)量安全能力指標(biāo)（Q），其收益由某農(nóng)業(yè)商標(biāo)的質(zhì)量安全能力系數(shù)乘以銷售利潤得出。安全能力系數(shù)包括四個(gè)系列指標(biāo)：農(nóng)業(yè)商標(biāo)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化評價(jià)系數(shù)、農(nóng)業(yè)商標(biāo)產(chǎn)品產(chǎn)地環(huán)境質(zhì)量評價(jià)系數(shù)、農(nóng)業(yè)商標(biāo)產(chǎn)品肥料、農(nóng)藥、添加劑使用評價(jià)系數(shù)、農(nóng)業(yè)商標(biāo)產(chǎn)品加工、衛(wèi)生、包裝、運(yùn)輸、貯藏評價(jià)系數(shù)。述４個(gè)系列指標(biāo)之和推算出農(nóng)業(yè)商標(biāo)的質(zhì)量安全能力系數(shù)，然后乘以銷售利潤獲得質(zhì)量安全能力收益指標(biāo)最終結(jié)果。

4）未來發(fā)展能力指標(biāo)（D），指農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)的未來收益指標(biāo)，由影響市場的能力、生存力、市場競爭力、市場輻射力、行業(yè)趨勢力、產(chǎn)品美譽(yù)度、商標(biāo)知名度等７項(xiàng)指標(biāo)綜合構(gòu)成，并將每項(xiàng)指標(biāo)的倍數(shù)設(shè)為１？。該７項(xiàng)指標(biāo)之和可推算出商標(biāo)的未來發(fā)展能力倍數(shù)。數(shù)理模型P＝（M＋S＋Q）×D，將以上各個(gè)指標(biāo)進(jìn)行相加相乘即可得出農(nóng)產(chǎn)品的商標(biāo)價(jià)值。估方法在考慮了市場占有力（M）、超值創(chuàng)利能力（S）、未來發(fā)展能力（Q）等與其他商標(biāo)價(jià)值評估方法相對一致的指標(biāo)的同時(shí)，根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的特殊性，增加了質(zhì)量安全能力（D），有其行業(yè)針對性，對于成熟且市場穩(wěn)定的農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)，是一種較為有效的商標(biāo)評估方法。評估方法的各項(xiàng)指標(biāo)的數(shù)據(jù)采集存在著一定的限制和難度，且基本立足于一般的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)品商標(biāo)形態(tài)，而對區(qū)域性公用商標(biāo)的特點(diǎn)基本沒有涉及。

（2）中國名牌農(nóng)產(chǎn)品評價(jià)指標(biāo)２００６年，中國農(nóng)產(chǎn)品推進(jìn)委員會(huì)推出中國名牌農(nóng)產(chǎn)品評選，其評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)參照中國名牌的評價(jià)指標(biāo)，以市場和質(zhì)量評價(jià)為主，兼顧效益和發(fā)展評價(jià)。市場評價(jià)以市場銷售和出口兩項(xiàng)指標(biāo)反映消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)可程度、產(chǎn)品在國際市場上的競爭力；質(zhì)量評價(jià)考核產(chǎn)品的實(shí)物質(zhì)量水平和質(zhì)量保證能力，實(shí)物質(zhì)量與國內(nèi)國際同類產(chǎn)品先進(jìn)水平做比較，質(zhì)量保證能力反映質(zhì)量管理的有效性；效益評價(jià)主要以生產(chǎn)成本費(fèi)用率、總資產(chǎn)貢獻(xiàn)率、實(shí)現(xiàn)利稅三個(gè)指標(biāo)評價(jià)經(jīng)營業(yè)績和管理水平；發(fā)展評價(jià)主要考核長期持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的能力，包括技術(shù)開發(fā)投入水平、規(guī)模水平、生產(chǎn)技術(shù)及裝備三個(gè)指標(biāo)，評價(jià)產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新能力和市場拓展能力，但并不強(qiáng)調(diào)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和核心技術(shù)等因素。兩種農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)價(jià)值評估方法，以及模糊綜合評估方法（主要指標(biāo)設(shè)定為市場上最優(yōu)等商標(biāo)產(chǎn)品的價(jià)值、待評估商標(biāo)產(chǎn)品的成本、成本加成利潤等三個(gè)因子。評估值＝G×（F／１００）－C－P），商標(biāo)強(qiáng)度乘數(shù)法（商標(biāo)價(jià)值＝商標(biāo)收益×商標(biāo)強(qiáng)度乘數(shù)；商標(biāo)收益＝（當(dāng)年收益x３＋前第一年收益x２＋前第二年收益x１）／（３＋２＋１）；２５０y＝x２，x∈［０，５０］；

（y－１０）２＝２x－１００，x∈（５０，１００］；其中，x為商標(biāo)強(qiáng)度得分，y為商標(biāo)強(qiáng)度乘數(shù)）都在一定程度上借鑒了國際上典型的商標(biāo)資產(chǎn)、商標(biāo)價(jià)值評估模型及其評估指標(biāo)體系、計(jì)算方式，并兼顧了農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)特征，但依然是針對企業(yè)商標(biāo)，而非農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用商標(biāo)，且均沒有開展軟件化開發(fā)長期的評估應(yīng)用。正如前述，由于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用商標(biāo)的特殊性及其商標(biāo)價(jià)值影響力，借助國內(nèi)外相關(guān)理論模型，充分針對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用商標(biāo)的特征，創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用商標(biāo)的價(jià)值評估理論體系、進(jìn)行商標(biāo)評估，具有重要的理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。