一個(gè)商標(biāo)被高度標(biāo)記，并且在其文字或圖形中沒(méi)有實(shí)際意義，被稱(chēng)為強(qiáng)商標(biāo)。

相對(duì)意義而言，由于內(nèi)在意義，消費(fèi)者可以立即視為商品或服務(wù)來(lái)源的指示性標(biāo)志都可以稱(chēng)為強(qiáng)勢(shì)商標(biāo)。

但是，從絕對(duì)意義上來(lái)說(shuō)，只有同時(shí)具有獨(dú)創(chuàng)性和知名度的商標(biāo)才是真正的強(qiáng)勢(shì)商標(biāo)。強(qiáng)勢(shì)商標(biāo)的第三方不僅沒(méi)有理由申請(qǐng)，而且贏得了市場(chǎng)消費(fèi)者的認(rèn)可，因此應(yīng)該給予最大的相對(duì)法律保護(hù)。

標(biāo)記性弱，敘述性強(qiáng)，商標(biāo)詞或圖形本身也標(biāo)明了一些具有一定實(shí)際意義的實(shí)物或商標(biāo)，稱(chēng)為弱商標(biāo)。白熊》《牡丹》《永遠(yuǎn)》《長(zhǎng)城》《黃山》《中華門(mén)》《璀璨》《美麗》等。

在法律意義上，商標(biāo)的敘述、顏色、聲音、氣味等。它們主要表達(dá)的是產(chǎn)品本身的特征，在消費(fèi)者眼中一般與商品或服務(wù)的具體來(lái)源無(wú)關(guān)，都是具有弱意義的標(biāo)記。

當(dāng)然，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的使用，消費(fèi)者可能會(huì)克服通常的概念，建立一種特殊的印象，從而將標(biāo)記與特定的來(lái)源聯(lián)系起來(lái)。這一過(guò)程通常不僅是相當(dāng)不確定的，而且即使成功最多是相對(duì)顯著的，也基本上不可能享受商品或服務(wù)領(lǐng)域之外的保護(hù)，除非它特別知名。

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