可口可樂鮮艷的紅色、醒目的波浪形條紋、充滿活力的代言人、獨(dú)特的產(chǎn)品包裝…這一系列極具沖擊力的識別系統(tǒng)震撼著人們的視聽，使人們感受到自由、熱情、積極向上的美國文化.也奠定了可口可樂商標(biāo)價(jià)值的基礎(chǔ)。

打造商標(biāo)的中心環(huán)節(jié)是提煉商標(biāo)核心價(jià)值，但商標(biāo)核心價(jià)值僅僅是一個(gè)抽象的概念，要使消費(fèi)者在心理上真正認(rèn)同一個(gè)商標(biāo)，還需要有產(chǎn)品特色、價(jià)格定位、外觀設(shè)計(jì)、企業(yè)實(shí)力等實(shí)實(shí)在在的認(rèn)知和聯(lián)想。

以商標(biāo)核心價(jià)值為中心的商標(biāo)識別系統(tǒng)，可以將商標(biāo)核心價(jià)值實(shí)實(shí)在在地分解落實(shí)到企業(yè)經(jīng)營活動中的各個(gè)環(huán)節(jié)，使這個(gè)抽象的概念能和企業(yè)日常經(jīng)營活動有效對接，具有實(shí)際可操作性。

商標(biāo)識別系統(tǒng)界定和規(guī)范了企業(yè)營銷傳播活動的標(biāo)準(zhǔn)和方向，它猶如一部企業(yè)商標(biāo)憲法.制約和引領(lǐng)著企業(yè)的日常經(jīng)營活動，使企業(yè)一切經(jīng)營活動有法可依、有章可循，避免了企業(yè)行為偏離商標(biāo)核心價(jià)值軌道的可能性。