1.文字包括漢字或其他文字。來說,作為商標(biāo)的文字可以是漢字,如“霞飛”化妝品商標(biāo),可以是外文,如“Xerox(施樂)復(fù)印機(jī)商標(biāo),可以是蒙藏等少數(shù)民族文字,如“庫爾班大叔”服務(wù)商標(biāo)(見圖1),還可以是譯名,如“飛利浦”(PHILIPS)剃須刀商標(biāo);可以是單詞,如“雕”牌洗衣皂商標(biāo),可以是詞組,如“萬家樂”熱水器商標(biāo)還可以是短句,如“WeTryHarder”(我們加油干)汽車服務(wù)商標(biāo);可以是名詞,如“大紅鷹”藥草商標(biāo),可以是形容詞,如“平安”保險(xiǎn)服務(wù)商標(biāo),還可以是動(dòng)詞、名詞、形容詞的組合詞,如“東方愛嬰”早期教育服務(wù)商標(biāo);可以是現(xiàn)有詞匯,如“雄獅”煙草商標(biāo),也可以創(chuàng)造詞匯,如“海爾”冰箱商標(biāo),也可以是縮略詞,如“IBM(通用商業(yè)機(jī)器公司)計(jì)算機(jī)商標(biāo);可以是人名,如“李寧”運(yùn)動(dòng)服商標(biāo),可以是花蟲鳥獸名稱,如“熊貓”彩電商標(biāo),可以是名勝古跡,如“長(zhǎng)城”電扇商標(biāo),還可以是日月星辰、山川路橋,如“北極星”鐘表商標(biāo)。文字商標(biāo)的文字書寫不拘一格,楷、行、草、隸、篆,橫書、直書、藝術(shù)體、印刷體、變異體、美術(shù)字體均可使用,還可以是題字簽字,例如,毛(澤東)體“清華”服務(wù)商標(biāo)。字做商標(biāo)的優(yōu)點(diǎn)是簡(jiǎn)明易懂,標(biāo)識(shí)性強(qiáng),只要有文化的人均可利用它來選購商品,但也有缺點(diǎn),主要是單純使用它做商標(biāo)會(huì)使商標(biāo)的圖案單調(diào),缺乏美感。

2.圖形圖形是指人物、動(dòng)物和風(fēng)景畫等圖案,例如,“蒙古王”白酒商標(biāo)(見圖2)、“天馬”玻璃纖維制品商標(biāo)(見圖3)、“長(zhǎng)城”電扇商標(biāo)(見圖4)、“三峽”服務(wù)商標(biāo)(見圖5)等。商標(biāo)圖形國際分類維也納協(xié)定》所附的圖形要素分類一覽表中,分列了天體、自然現(xiàn)象、地圖;人類;動(dòng)物;超自然的、傳說中的、幻想的或無可辨認(rèn)的生物;植物;風(fēng)景;建筑、廣告建筑、大門或柵欄;食品;紡織品、服裝、縫紉制品、頭戴物品、足穿物品;家庭用具;家具、衛(wèi)生裝置;光、無線電電子管、供熱、炊事或冷藏設(shè)備、洗滌機(jī)、干燥設(shè)備;五金器具、工具、梯子;機(jī)器、發(fā)動(dòng)機(jī)、電動(dòng)機(jī);電信、錄音或放音、計(jì)算機(jī)、照相、電影攝影、光子設(shè)備;鐘表儀器、寶石、衡器和量器;運(yùn)輸騾馬設(shè)備;容器和包裝、各種產(chǎn)品的表示;書法、圖畫或彩色原料、辦公用品、文具和書店商品;娛樂品、玩具、體育用品、旋轉(zhuǎn)木;樂器、樂器附件、鈴、照片、雕塑;武器、彈藥、盔甲;紋章、硬幣、標(biāo)志符號(hào);裝飾圖案、帶裝飾的外表或背景;幾何圖形和事物圖形;書寫體、數(shù)字;各種不同文字的銘文;顏色等29個(gè)大類、114個(gè)小類和1569個(gè)組別的圖形要素,小類包括:一顆星、兩顆星、三顆星、三顆星以上星,帶有三個(gè)角的星、帶有四個(gè)角的星,帶有四個(gè)以上的角的星、帶有不規(guī)則角的星等。形做商標(biāo)的優(yōu)點(diǎn)是既可以起商標(biāo)的作用,也可以起到商品裝潢作用,給人們以美感,其缺點(diǎn)是單純采用圖形做商標(biāo),不輔助以必要的文字,在有些情況下使消費(fèi)者無法識(shí)別例如,光在商標(biāo)上畫一個(gè)太陽,如果不注明特定的文字,就可能使消費(fèi)者產(chǎn)生不同的理解,可以理解為太陽牌,也可以理解為陽光牌還可以理解為光明牌。

3.字母作為構(gòu)成商標(biāo)的字母,是指拼音文字或注音符號(hào)的最小書寫單位,包括拼音文字、外文字母如英文字母、拉丁字母等,例如,“LINING(李寧)運(yùn)動(dòng)服商標(biāo)、“TL彩電商標(biāo)等。母做商標(biāo)簡(jiǎn)潔易記,但是缺乏表意性和表形性。

4.數(shù)字構(gòu)成商標(biāo)的數(shù)字,既可以是阿拉伯?dāng)?shù)字,也可以是中文大寫數(shù)字,例如,“555″煙草商標(biāo)、“三九”藥品商標(biāo)等。字作商標(biāo)既簡(jiǎn)單又特別,但是缺乏表意性因此在實(shí)踐中使用的比較少。

5.三維標(biāo)志作為構(gòu)成商標(biāo)的三維標(biāo)志,又可稱為立體標(biāo)志,是具有長(zhǎng)、寬、高三種度量的立體物標(biāo)志,例如,可口可樂的瓶頸造型,麥當(dāng)勞門前的立體人物造型。維標(biāo)志構(gòu)成的商標(biāo)與我們通常所見的表現(xiàn)在一個(gè)平面上的商標(biāo)圖案不同,而是以一個(gè)立體物質(zhì)形態(tài)出現(xiàn),這種形態(tài)可能出現(xiàn)在商品的外形上,也可以表現(xiàn)在商品的容器或其他地方。用三維標(biāo)志作商標(biāo)是以特有的形狀來表示,所以顯著性強(qiáng),便于識(shí)別。

6.顏色組合作為構(gòu)成商標(biāo)的顏色組合,可以是各種顏色的組合,例如,美國加州牛肉面,其紅藍(lán)相間的顏色組合獨(dú)特,給人以深刻印象,使人們一看到這樣的顏色組合就馬上能聯(lián)想到美國加州牛肉面。說一下,作為構(gòu)成商標(biāo)的文字、圖形、字母數(shù)字維標(biāo)志或其組合的顏色,申請(qǐng)人在申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)若未明確提出指定顏色要求商標(biāo)局均按黑白顏色注冊(cè),也按黑白顏色保護(hù);申請(qǐng)人明確提出指定顏色或顏色組合的,商標(biāo)局則按所指定的顏色或顏色組合注冊(cè),也按指定顏色或顏色組合保護(hù),例如,“可口可樂”飲料商標(biāo)中的“可口可樂”四個(gè)漢字,如果沒有指定顏色,一般按黑色字體注冊(cè),但如果申請(qǐng)人指定為紅色,則按紅色字體注冊(cè)。新穎的顏色組合,不僅可以給人以美感,而且具有顯著性,能起到表示產(chǎn)品或者來源的作用,也能起到區(qū)別生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)者的作用。

7.文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合的任意組合這是指用文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色任意組成的商標(biāo),例如,“紅桃K醫(yī)用營(yíng)養(yǎng)飲料商標(biāo),是文字和字母的組合;“長(zhǎng)城”葡萄酒商標(biāo),是文字和圖形的組合;“可口可樂”飲料商標(biāo),是文字、三維標(biāo)志和顏色的組合。字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合的任意組合做商標(biāo)可以使這種商標(biāo)兼有以上各種商標(biāo)的優(yōu)點(diǎn),既對(duì)商品起到美化作用,又便于識(shí)別,彌補(bǔ)了以上各種商標(biāo)的不足,成為目前絕大多數(shù)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)廠家和店家采用的商標(biāo)。說明的是,在國外商標(biāo)的構(gòu)成要素還有音響和氣味但在我國音響和氣味都還不能成為注冊(cè)商標(biāo)的構(gòu)成要素。