司盟導讀：品牌與商標是極易混淆的一對概念，一部分企業(yè)錯誤地認為產(chǎn)品進行商標注冊后就成了品牌。事實上，兩者既有聯(lián)系，又有區(qū)別。有時，兩個概念可等同替代，而有時卻不能混淆使用兩個概念；品牌不完全等同于商標，商標也并不完全等同于品牌。

品牌標志，是指品牌中可以被認出、易于記憶但不能用言語稱謂的部分———包括符號、圖案或明顯的色彩或字體，又稱“品標”。商標是經(jīng)注冊后受法律保障其專用權(quán)的整個品牌、品牌標志、品牌角色或者各要素的組合。品牌角色是用人或擬人化的標識來代表品牌的方式。

品牌與商標的不同之處主要是商標能夠得到法律保護，而未經(jīng)過注冊獲得商標權(quán)的品牌不受法律保護。所以說，商標是經(jīng)過注冊獲得商標專用權(quán)從而受到法律保護的品牌。品牌與商標都是用以識別不同生產(chǎn)經(jīng)營者的不同種類、不同品質(zhì)產(chǎn)品的商業(yè)名稱及其標志。商標不僅只是一種標志或標記，更多的時候它也包括名稱或稱謂部分，在品牌注冊形成商標的過程中，這兩部分常常是一起注冊，共同受到法律的保護。在企業(yè)的營銷實踐中，品牌與商標都是為了區(qū)別商品來源，便于消費者識別商品，以利競爭?？梢?，品牌與商標都是傳播的基本元素