①行業(yè)、產(chǎn)業(yè)、企業(yè)格局因政策社會需求、經(jīng)濟規(guī)律制約影響,特征規(guī)模。

②企業(yè)及產(chǎn)品從策劃、設(shè)計、研發(fā)生產(chǎn),到廣告宣傳、推廣、市場營銷、服務(wù)的周期。

3、③消費者購買商標產(chǎn)品的使用周期。中的決定性周期因素,對企業(yè)來說是經(jīng)營、管理、策略與資金、成本、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)市場因素,對消費者來說是購置消費品的使用性能品質(zhì)與使用期限及操作方法。響上述因素的是商標產(chǎn)品的科技、文化內(nèi)涵與材料、生產(chǎn)、加工、品質(zhì)等。

科技含量高的產(chǎn)品必然在品質(zhì)、性能方面有較長的使用周期及安全、方便、快捷、舒適的特點,同時對消費者的消費觀念、生活質(zhì)量,產(chǎn)生良好的正面影響與補充。含量低的產(chǎn)品則使用周期短,性能質(zhì)量差,對消費者來說會產(chǎn)生負面影響,甚至會造成成本沉沒。含量高的產(chǎn)品對企業(yè)與產(chǎn)品的生存和市場營銷、利益、獲取會產(chǎn)生影響,好產(chǎn)品會加速企業(yè)產(chǎn)品的市場拓展與占有率及成本、利益的回收。產(chǎn)品會造成設(shè)計、生產(chǎn)、廣告、宣傳推廣,市場營銷的成本沉沒,市場萎縮,影響企業(yè)、行業(yè)的生存。

所謂商標文化的靜態(tài),從企業(yè)、產(chǎn)品角度講,是指企業(yè)、產(chǎn)品、經(jīng)營管理模式、企業(yè)形象、科技文化含量、生產(chǎn)、品質(zhì),導致市場的相對穩(wěn)定與固定,從而形成良性循環(huán),使生產(chǎn)、再生產(chǎn)的生命生存周期延長和成本、利益的有效回收。費者角度講,是消費者對所需優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品品質(zhì)、性能、價格、服務(wù)的認知忠誠與重復使用,即市場的穩(wěn)定性。文化的動態(tài),從企業(yè)角度講是指組織管理經(jīng)營結(jié)構(gòu)方式及人員的變化、產(chǎn)品在特定的時期順應(yīng)消費需求,在研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、廣告、市場營銷中結(jié)構(gòu)調(diào)整與創(chuàng)新。費者角度講,隨社會價值觀念、消費觀念變化,對商標企業(yè)、產(chǎn)品的選擇。