第一個方向是重點研究各種前提因素(包括企業(yè)營銷及非營銷策略)在商標價值建立中的作用;

第二個方向是基于消費者的商標價值結構及其測量;

第三個方向關注各種績效指標(包括產品市場績效和金融市場績效)與商標價值的關系。等(1997)參照Interbrand集團提出的商標價值評估方法，提出了我國著名商標價值評估法，主要包括三方面的指標:

①商標的市場占有能力，代表性指標為產品的銷售收入(權重為40%);

②商標的產值創(chuàng)利能力，代表性指標為營業(yè)利潤和銷售利潤率(權重為30%);

③商標的發(fā)展?jié)摿Γ浯硇灾笜藶樯虡嗽趪鴥韧獾淖誀顩r、使用時間和歷史、產品出口情況以及廣告投入情況等。