1.收益性原則

在商標(biāo)資產(chǎn)價值的計量過程中,商標(biāo)資產(chǎn)的價值可以不受歷史成本的限制,而由未來收益的期望值來決定。資產(chǎn)價值的高低主要取決于其未來的收益能力。用理論來看,某種商標(biāo)資產(chǎn)取得時的成本可能并不是很高,但當(dāng)它被轉(zhuǎn)讓時,如果對購買方來說效用很高,其價值可能就會很高;反之,某種商標(biāo)資產(chǎn)盡管賬面成本很高,但當(dāng)它被用作投資時,如果預(yù)計其不會給被投資單位帶來較為可觀的效益,其價值則不會很高。

2.客觀性原則

在商標(biāo)資產(chǎn)價值的計量過程中,所采用的數(shù)據(jù)資料必須是真實(shí)可靠的,尤其是自創(chuàng)商標(biāo)資產(chǎn)價值的計量,其計量結(jié)果必須客觀地體現(xiàn)被評估商標(biāo)資產(chǎn)的實(shí)際價值,要防止任何低估、漏估或高估商標(biāo)資產(chǎn)價值的行為。

3.一致性原則

在不同的行業(yè)商標(biāo)資產(chǎn)所發(fā)揮的作用是不一樣的,同一行業(yè)應(yīng)盡可能在計量時間上同步或相對同步,另外,同一行業(yè)或同一企業(yè)在不同時期的計價資料、計量標(biāo)準(zhǔn)和方法的選擇上應(yīng)盡量統(tǒng)一,從而有利于行業(yè)制度發(fā)展規(guī)劃、企業(yè)管理升級的評定和企業(yè)之間的公平競爭以及企業(yè)經(jīng)營業(yè)績的考核。

4公平性原則

商標(biāo)資產(chǎn)價值的計量必須遵循公平、公正的原則,要以客觀實(shí)際為依據(jù),真正體現(xiàn)其價值,不能偏向其中的任何一方要兼顧國家、企業(yè)和個人三方面的利益。