通過商標(biāo)注冊，可以保護商標(biāo)名稱；通過專利，可以保護生產(chǎn)工藝流程；通過版權(quán)和設(shè)計，可以保護包裝。

知識產(chǎn)權(quán)可以保證企業(yè)安全可靠地投資于其商標(biāo)，進行系統(tǒng)的商標(biāo)建設(shè)，保證其商標(biāo)的健康發(fā)展。

商標(biāo)代表著企業(yè)的質(zhì)量水平和技術(shù)能力，可以引起消費者的信任和好感。

種商標(biāo)滿意的消費者會毫不猶豫地再次選擇同一商標(biāo)的產(chǎn)品，他們會自然而然地形成對某一商標(biāo)的忠誠客戶群體，而該群體的口碑傳播，將提高該商標(biāo)的信譽度和市場占有率。

商標(biāo)可以使企業(yè)通過市場定位和市場投入，確立其與眾不同的獨特風(fēng)格與形象，從而使企業(yè)的商標(biāo)產(chǎn)品在市場上的眾多同類產(chǎn)品中獨樹一幟，保證消費者的選擇與購買。

產(chǎn)品生產(chǎn)的工藝流程和產(chǎn)品的設(shè)計極易被模仿，但商標(biāo)的特征是難以復(fù)制的，它一旦確立下來，并在消費者心目中留下了深刻印象，就不易改變。

個意義上說，樹立商標(biāo)形象實際上是一種確保競爭優(yōu)勢的有力手段。

商標(biāo)對于企業(yè)代表了一份極具價值的合法財產(chǎn)。

財產(chǎn)能夠影響到消費者的購買與使用行為，這種購買與使用直接影響到企業(yè)的現(xiàn)實收入與預(yù)期收入。