一、圖形商標(biāo)；

圖形商標(biāo)，是指僅由圖形構(gòu)成，使用在商品或服務(wù)上的標(biāo)志。所能取材的范圍很廣泛，既可以是擬物化的具體事物，也可以是扁平化的圖標(biāo)、符號(hào)。

圖形商標(biāo)最主要的特點(diǎn)就是生動(dòng)形象、便于識(shí)別與記憶。如此，好的圖形商標(biāo)甚至還能傳遞企業(yè)文化，贏得客戶認(rèn)可。缺點(diǎn)也顯而易見，就是不便于稱呼和描述。

二、文字商標(biāo)；

文字商標(biāo)就是指由漢字、字母、數(shù)字或其他文字構(gòu)成，使用在商品或服務(wù)上的標(biāo)志。

與圖形商標(biāo)相比，文字商標(biāo)最主要的特點(diǎn)就是便于稱呼和描述。文字信息的傳遞明顯易于圖片信息，所以文字商標(biāo)的傳播成本也更低，甚至某些好的文字商標(biāo)已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槲覀兊娜粘Ｔ~匯了。

三、文字商標(biāo)可注冊(cè)為圖形商標(biāo)嗎？

文字商標(biāo)的字體可以是印刷體、書寫體或美術(shù)體，有些文字商標(biāo)的字體極富藝術(shù)感，就會(huì)更接近圖形。字的字體更趨向于圖形而脫離文字本來面目的時(shí)候，就成為了圖形商標(biāo)。

有的商標(biāo)申請(qǐng)者得知心儀的文字商標(biāo)已經(jīng)被他人注冊(cè)，就找位設(shè)計(jì)高人幫忙設(shè)計(jì)成圖形商標(biāo)，從圖形商標(biāo)中依稀能辨認(rèn)出文字，最后商標(biāo)以圖形的形式通過了商標(biāo)局的審查。這樣的案例屈指可數(shù)，但這卻能看出文字商標(biāo)和圖形商標(biāo)的界限并非涇渭分明。

四、圖形商標(biāo)和文字商標(biāo)優(yōu)缺點(diǎn)總結(jié)；

為了讓大家更清晰、全面地了解圖形商標(biāo)和文字商標(biāo)的優(yōu)缺點(diǎn)，總結(jié)了以下內(nèi)容:

圖形商標(biāo)的優(yōu)點(diǎn)；

1、直觀、形象、富有感染力，有助于公司實(shí)施差異化的品牌戰(zhàn)略；

2、不受語言、地域等限制，更利于公眾識(shí)別與記憶。

圖形商標(biāo)的缺點(diǎn)；

1、與文字商標(biāo)相比不利于稱呼與傳播；

2、圖形商標(biāo)的查詢難度較大，與文字商標(biāo)相比，注冊(cè)成功的概率相對(duì)較低。

文字商標(biāo)的優(yōu)點(diǎn)；

1、文字商標(biāo)同時(shí)具有形、音、意，分別用于感目、感耳、感心，能直觀的傳達(dá)信息，便于稱呼；

2、文字商標(biāo)的注冊(cè)成功率較高，因?yàn)槲淖稚虡?biāo)查詢相對(duì)容易，可預(yù)先避免與其他商標(biāo)相似，故通過審查的概率相對(duì)較高。

文字商標(biāo)的缺點(diǎn)；

1、受語言、地域影響程度較大，如外國文字的商標(biāo)就更難被當(dāng)?shù)厝擞洃浐驼J(rèn)知，這也是國際品牌一般都會(huì)再針對(duì)東道國重新注冊(cè)當(dāng)?shù)匚淖稚虡?biāo)的原因；

2、某些只可意會(huì)難以言明的意義，通過圖形更容易傳達(dá)，而文字商標(biāo)在這類表達(dá)上有所欠缺。

建議：圖形商標(biāo)與文字商標(biāo)的選擇應(yīng)當(dāng)取決于公司的主營業(yè)務(wù)，一般而言，大眾消費(fèi)品更應(yīng)該采用較為活潑的表現(xiàn)形式，圖形商標(biāo)或圖形與文字的組合商標(biāo)就是不錯(cuò)的選擇，而小眾消費(fèi)品則需要根據(jù)目標(biāo)客戶的品味與喜好作出選擇。

就設(shè)計(jì)趨勢(shì)而言，文字商標(biāo)越來越受到青睞，因?yàn)楸阌诜Q呼和傳播，單純的圖形商標(biāo)則少之又少。建議商標(biāo)申請(qǐng)人同時(shí)申請(qǐng)圖形商標(biāo)和文字商標(biāo)，由于文字商標(biāo)申請(qǐng)的成功率較高，商標(biāo)申請(qǐng)人可先申請(qǐng)文字商標(biāo)作為防御之用，待圖形設(shè)計(jì)完成后再繼續(xù)申請(qǐng)圖形商標(biāo)。