商標(biāo)形式審查指對(duì)注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)文件的審查，如文件是否齊全、填寫是否規(guī)范等，對(duì)商標(biāo)圖樣規(guī)格、必要說(shuō)明的審查以及對(duì)填報(bào)的商品或服務(wù)項(xiàng)目的審查。

商標(biāo)實(shí)質(zhì)審查指對(duì)所申請(qǐng)商標(biāo)是否觸犯了禁用條款，是否存在相同或近似的已注冊(cè)商標(biāo)，是否具備顯著性等。審查是商標(biāo)局審查注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)的重點(diǎn)，注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)?jiān)怦g回就常見于此環(huán)節(jié)。要得到商標(biāo)局核準(zhǔn)為注冊(cè)商標(biāo)，該商標(biāo)不能存在商標(biāo)近似，商標(biāo)缺乏顯著性等問(wèn)題，否則商標(biāo)局將不予核準(zhǔn)注冊(cè)。

1.他人在先注冊(cè)

《商標(biāo)法》規(guī)定，“兩個(gè)或者兩個(gè)以上的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的，初步審定并公告申請(qǐng)?jiān)谙鹊纳虡?biāo)。商標(biāo)注冊(cè)遵循在先申請(qǐng)?jiān)瓌t。

商標(biāo)局審查員在進(jìn)行商標(biāo)審查時(shí)，首先需要對(duì)商標(biāo)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行檢索，以判斷該商標(biāo)是已被人在同一種商品或類似商品上提出過(guò)注冊(cè)申請(qǐng);若情況屬實(shí)，審查員將根據(jù)“在先申請(qǐng)”原則駁回其后的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。

2.存在近似商標(biāo)

如果兩件商標(biāo)在文字字形、讀音、含義、圖形的構(gòu)圖等商標(biāo)要素上近似，并且兩件商標(biāo)使用的商品、服務(wù)也相同或近似，無(wú)疑這將讓相關(guān)公眾產(chǎn)生混淆誤認(rèn)，并不能清楚區(qū)分商品或服務(wù)的來(lái)源。

因此商標(biāo)局審查注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)時(shí)，若已經(jīng)存在近似商標(biāo)被核準(zhǔn)為注冊(cè)商標(biāo)，則駁回該商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，不予注冊(cè)。

3.商標(biāo)缺乏顯著性

商標(biāo)作為一種標(biāo)志，需要具備可識(shí)別性、顯著性。商標(biāo)法》明確規(guī)定缺乏顯著性的標(biāo)志不得核準(zhǔn)為注冊(cè)商標(biāo)。

若申請(qǐng)人提交的商標(biāo)過(guò)于簡(jiǎn)單，如單個(gè)字母或數(shù)字，簡(jiǎn)單的線條，普通的幾何圖形，或者標(biāo)志僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量等其他特點(diǎn);此類商標(biāo)的顯著性極弱，商標(biāo)局一定不會(huì)將此類商標(biāo)核準(zhǔn)為注冊(cè)商標(biāo)。

4.商標(biāo)屬于禁止使用標(biāo)志

《商標(biāo)法》規(guī)定一些特殊的標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)使用，如同國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)歌、軍旗、軍徽、軍歌等相同或者近似的標(biāo)志，帶有民族歧視性的標(biāo)志，有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚的標(biāo)志等。請(qǐng)人提交的商標(biāo)違背了《商標(biāo)法》明確禁止使用的標(biāo)志，其商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)注定會(huì)被駁回，不予核準(zhǔn)注冊(cè)。人向商標(biāo)局提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)之前，可做好相應(yīng)的商標(biāo)查詢工作，以避免所申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)存在商標(biāo)近似、缺乏顯著性等問(wèn)題，從而降低被駁回概率。