商標還有保證商品或服務質量的作用。這些商品和服務質量優(yōu)良，那么由于商標是消費者的主要區(qū)別工具，所以消費者對商品或服務的良好印象也將固化在商標上，形成對該商標的信賴感。著該商標的使用被擴大到其他的商品和服務之上，消費者的信賴也會隨之擴大到新的商品上。

比如說，Channel因為出品質優(yōu)物美，所以每當Channel出新一季的商品時，消費者都會趨之若鶩。

由此，對消費者來說，商標具有了質量保證的作用。生產(chǎn)者來說，為了保持該商標的良好聲譽不被破壞，也往往會對相應的商品執(zhí)行嚴格的質量監(jiān)控，商標在客觀上也起到了保證質量的作用。

商標的使用可以形成品味和文化認同。時間的推移，如果使用某一商標的商品都具有類似的較一致的風格和追求，消費者對該商標的情感會升華到文化信仰的層面，‘Apple’是典型的例子，經(jīng)過早期的蘋果個人電腦，到現(xiàn)在的iPhone、iPad等多種商品的持續(xù)使用，已經(jīng)成為時尚的代名詞。

這時，對生產(chǎn)者來說，商標實際上起到了宣傳企業(yè)文化、樹立企業(yè)形象的作用。于消費者來說，購買、擁有使用這類商標的商品則成了體現(xiàn)品味及文化認同的象征。