我們都知道商標是區(qū)別商品類別、公司性質、商品質量的主要體現(xiàn)，以及對品牌的保護。人不知道的是商標還是一種無形的資產，可用于商標轉讓、商標許可以及抵押等。較出名的ipad商標之爭，我們很多人都認為唯冠是‘惡意搶注’。著證據的不斷展現(xiàn)，實際上，早在蘋果發(fā)布ipad之前，唯冠曾做過一個叫ipad的產品，并注冊了ipad的全球商標，并不是惡意搶注。不是蘋果公司沒有任何市場調研貿然推出ipad品牌呢？答案也是否定的。果發(fā)布ipad之前已經通過其設在英國的二級公司從臺灣唯冠手中買入了ipad商標，當時只花費了將近3.5萬英鎊。蘋果沒有進行詳細的審查，疏忽了中國大陸市場的ipad商標所有權在深圳唯冠手中，而不是臺灣唯冠。

從這個案例我們能夠看出，商標在建立品牌之前必須要同時注冊或者購買商標來獲得品牌保護，沒有商標的前提下做品牌推廣是非常不明智的，萬一被他人搶注了，那會得不償失了。

所以品牌創(chuàng)建需商標先行，注冊時候需要考慮周全，包括可能涉及的服務已經商標需要一次性全部注冊，以避免之后萬一新產品開發(fā)商標不可用的情況。