一些企業(yè)認(rèn)為，商標(biāo)一旦被國(guó)家商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)，就萬(wàn)事大吉了，便不再關(guān)注商標(biāo)，企業(yè)往往沒有設(shè)專人管理商標(biāo)，即便有也是其他工作人員兼職管理，而這些工作人員往往缺乏商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)管理的法律知識(shí)及管理經(jīng)驗(yàn)。

實(shí)踐中商標(biāo)保護(hù)和侵權(quán)并未引起企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者的重視，因而在商標(biāo)的保護(hù)過程中，依然存在諸多法律問題，舉個(gè)例子，現(xiàn)階段法律的問題包括但不限于法律限制多、企業(yè)商標(biāo)管理分散、商標(biāo)管理經(jīng)驗(yàn)不足等，這些都會(huì)引發(fā)一系列法律風(fēng)險(xiǎn)。

在我國(guó)，關(guān)于商標(biāo)的現(xiàn)行法律依據(jù)主要是《商標(biāo)法》。

盡管我國(guó)《商標(biāo)法》仍不完善，但其依然是我國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)的重要標(biāo)準(zhǔn)，甚至可以說，商標(biāo)的申請(qǐng)某種意義上來說就是依據(jù)《商標(biāo)法》進(jìn)行的。

現(xiàn)在很多企業(yè)都認(rèn)為，只要企業(yè)已經(jīng)使用了某商標(biāo)，則該商標(biāo)就理所當(dāng)然的歸屬自己所有，未經(jīng)自己許可他人便不能使用，否則構(gòu)成侵權(quán)，所以不少企業(yè)沒有及時(shí)將自己使用多年，也做了不少?gòu)V告宣傳的商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)，這種不作為的行為極易導(dǎo)致法律風(fēng)險(xiǎn)。

首先，該商標(biāo)不能得到法律的保護(hù)，因?yàn)樯虡?biāo)法規(guī)定，只有經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)，才能得到法律保護(hù)，未注冊(cè)的商標(biāo)一般不能獲得法律保護(hù)；

其次，該商標(biāo)有可能在國(guó)內(nèi)被他人搶先注冊(cè)，如果被搶注，企業(yè)沒有在該商標(biāo)公告之日起三個(gè)月內(nèi)提起異議，則該商標(biāo)被商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)，搶注者可以起訴使用該商標(biāo)的企業(yè)侵權(quán)，要求高額賠償或要求以高額把商標(biāo)賣給企業(yè)，除非企業(yè)以惡意搶注為由，向商標(biāo)局申請(qǐng)撤銷搶注者對(duì)該商標(biāo)的專用權(quán)，但需要特別注意的是，一般情況下只有那些具有一定知名度的商標(biāo)，被他人惡意搶注時(shí)該商標(biāo)使用人才能提出異議，或者要求撤銷搶注，對(duì)該商標(biāo)的專用權(quán)才有可能得到維護(hù)。

而那些不知名的商標(biāo)，即使被他人惡意搶注，并在商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)，也會(huì)名正言順取得該商標(biāo)的專用權(quán)，搶注者之所以搶注商標(biāo)成功后，可以擁有該商標(biāo)的專用權(quán)，是因?yàn)槲覈?guó)商標(biāo)注冊(cè)實(shí)行“申請(qǐng)?jiān)谙取钡脑瓌t，即誰(shuí)先申請(qǐng)注冊(cè)，誰(shuí)就擁有商標(biāo)，其法律的依據(jù)是《商標(biāo)法》第29條，該條規(guī)定，兩個(gè)或兩個(gè)以上的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人，在同一件商品或類似商品上，以相同或者近似的商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的，初步審定并公告申請(qǐng)?jiān)谙鹊纳虡?biāo)，在同一天申請(qǐng)的初步審定公告使用在先的商標(biāo)，駁回其他人的申請(qǐng)，不予公告。

知名商標(biāo)在國(guó)內(nèi)被他人搶注的典型案例是阿里巴巴，阿里巴巴網(wǎng)站成立于1998年12月。

并申請(qǐng)注冊(cè)了“阿里巴巴”及“Alibaba”一系列中英文域名名稱，沒有申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。

北京正普科技公司，于1999年5月向中國(guó)商標(biāo)局，提出電信類、廣告類等“阿里巴巴”“ Alibaba”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，后來阿里巴巴公司提出異議，2005年11月中，國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)作出復(fù)核裁定書裁定：

北京正普公司所注冊(cè)的阿里巴巴商標(biāo)，除用于植物養(yǎng)護(hù)領(lǐng)域外，在其他服務(wù)領(lǐng)域的注冊(cè)申請(qǐng)均不予核準(zhǔn)注冊(cè)，理由是北京正普公司違反了《商標(biāo)法》第31條規(guī)定，申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當(dāng)手段搶先注冊(cè)他人已經(jīng)使用并有一定影響力的商標(biāo)。

后北京正普公司對(duì)此裁定不服，北京市第一中級(jí)人民法院（初審法院）以及北京市高級(jí)人民法院（最終上訴法院）判決維持商標(biāo)局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)作出的裁定，整個(gè)異議和訴訟時(shí)長(zhǎng)長(zhǎng)達(dá)6年多，盡管阿里巴巴公司最終取得了阿里巴巴、Alibaba商標(biāo)的專用權(quán)，但該公司也付出了較為沉重的代價(jià)。

阿里的教訓(xùn)是慘痛的，它所帶來的教訓(xùn)也是深刻的，但“商標(biāo)陷阱”遠(yuǎn)不止這么一個(gè)。

國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)糾紛就是其中一個(gè)大坑。

現(xiàn)在隨著中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與國(guó)際市場(chǎng)的不斷接軌，改革開放的逐漸深化，許多企業(yè)在進(jìn)行國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的開拓過程中，也在布局國(guó)際市場(chǎng)，但是，許多企業(yè)誤認(rèn)為自己使用的商標(biāo)在國(guó)內(nèi)申請(qǐng)注冊(cè)后，便可以在中國(guó)以外的其他國(guó)家或地區(qū)自動(dòng)獲得保護(hù)，所以我國(guó)眾多出口商品的知名商標(biāo)，沒有在出口國(guó)申請(qǐng)注冊(cè)，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)許多知名商標(biāo)在國(guó)外被搶注。

例如，香煙阿詩(shī)瑪?shù)纳虡?biāo)，在菲律賓被搶注；

鋼筆英雄商標(biāo)，在日本被搶注；

茶葉碧螺春商標(biāo)在韓國(guó)被搶注；

糕點(diǎn)冠生園商標(biāo)在加拿大被搶注；

化妝品大寶商標(biāo)在美國(guó)被搶注；

大白兔商標(biāo)在印度尼西亞被搶注等。

2004年世界品牌實(shí)驗(yàn)室公布中國(guó)500個(gè)最有價(jià)值的商標(biāo)中，有46%未在美國(guó)注冊(cè)，50%未在澳大利亞注冊(cè)，54%未在加拿大注冊(cè)，而在歐盟沒有注冊(cè)的比率則高達(dá)76%。

國(guó)際商標(biāo)的保護(hù)具有地域性，根據(jù)英國(guó)法律所取得的商標(biāo)專用權(quán)，僅在該國(guó)領(lǐng)域內(nèi)有效，而在其他未申請(qǐng)注冊(cè)的國(guó)家或地區(qū)，原則上不發(fā)生法律效力，例如，如果海信商標(biāo)僅在中國(guó)申請(qǐng)注冊(cè)，那么它只能在中國(guó)獲得保護(hù)，在中國(guó)以外未申請(qǐng)注冊(cè)的其他國(guó)家或地區(qū)就不能獲得保護(hù)。

國(guó)際知名商標(biāo)在國(guó)外搶注，法律風(fēng)險(xiǎn)在于中國(guó)商標(biāo)所有人的商品一旦進(jìn)入該國(guó)，搶注者就可能會(huì)起訴中國(guó)商品，侵犯其商標(biāo)專用權(quán)，從而要求高額的賠償，或者搶注者要求中國(guó)商標(biāo)所有人花錢買回商標(biāo)或者支付高昂的許可使用費(fèi)，從而達(dá)到阻止中國(guó)商品進(jìn)入該國(guó)的目的，形成新的貿(mào)易壁壘。

海信商標(biāo)曾在德國(guó)被西門子搶注，西門子曾要求海信公司支付4000萬(wàn)歐元以贖回商標(biāo)，經(jīng)過長(zhǎng)達(dá)6年的努力，海信公司和西門子公司握手言和，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，海信公司向西門子公司支付了高達(dá)40至50萬(wàn)歐元的代價(jià)，才能贖回海信商標(biāo)。

商標(biāo)注冊(cè)過程中還有一個(gè)容易忽視的問題，商標(biāo)缺乏顯著的標(biāo)識(shí)所引起的注冊(cè)困難。

一些企業(yè)直接把商標(biāo)的通用名稱，以及直接表示商品質(zhì)量、主要原料功能用途、質(zhì)量、數(shù)量、特點(diǎn)的標(biāo)識(shí)，作為商標(biāo)使用和申請(qǐng)注冊(cè)，這樣做存在一定的法律風(fēng)險(xiǎn)，如果以在標(biāo)識(shí)中申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的一般情況而言，這種商標(biāo)將得不到商標(biāo)局的審核批準(zhǔn)，如果不能審核批準(zhǔn)，則該商標(biāo)就不能獲得法律保護(hù)。

在商標(biāo)的可申請(qǐng)審查中，更為復(fù)雜的是圖形商標(biāo)，企業(yè)必須根據(jù)圖形要素的分類規(guī)則，看商標(biāo)分層是否符合上述查詢要求的各要素，分別進(jìn)行審查檢索，以防止商標(biāo)各部分要素對(duì)其他注冊(cè)商標(biāo)構(gòu)成侵權(quán)。

而這給企業(yè)商標(biāo)的注冊(cè)增添了很大的難度，這也是品牌戰(zhàn)略步驟中商標(biāo)選擇必須考慮到的關(guān)鍵問題，因?yàn)槲覈?guó)商標(biāo)法規(guī)定，申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具有顯著特征，確保極顯著性，而商標(biāo)的通用名型號(hào)，以及直接表示商品質(zhì)量、主要原料功能、用途、質(zhì)量、數(shù)量特點(diǎn)的表述顯然是缺乏顯著性的，因此，也就很難受到法律的保護(hù)，這一點(diǎn)尤其重要。

在我國(guó)，商標(biāo)的種類大致依據(jù)特征類別將商品和服務(wù)分為45類，商品為34類，服務(wù)為11類。

有的企業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，僅在企業(yè)目前經(jīng)營(yíng)的商品服務(wù)類型上申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，而沒有從企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略和未來多元化發(fā)展的角度出發(fā)，因此沒有在相關(guān)商品服務(wù)類別上都進(jìn)行了注冊(cè)。

這種行為將有可能導(dǎo)致非常嚴(yán)重的商標(biāo)糾紛，并給企業(yè)的未來造成非常不好的影響。

除上述商標(biāo)的注意事項(xiàng)外，還有很多需要我們注意的商標(biāo)問題，但限于篇幅限制，在此不再贅述。

值得注意的是，盡管前文已經(jīng)反復(fù)提及商標(biāo)的重要性，但事實(shí)上，不論怎么反復(fù)強(qiáng)調(diào)該問題都不為過。

我國(guó)正在走上商標(biāo)專業(yè)化的道路，如果企業(yè)發(fā)展中不能及時(shí)調(diào)整自己，就必然導(dǎo)致滅亡，這是無(wú)可回避的事實(shí)。

我司也應(yīng)注重自己的品牌建設(shè)、提高商標(biāo)保護(hù)意識(shí)，只有這樣公司才能長(zhǎng)足發(fā)展，在未來商業(yè)戰(zhàn)場(chǎng)上占據(jù)一席之地。