1.從商標(biāo)個(gè)性的作用來(lái)定義這一角度關(guān)鍵從商標(biāo)個(gè)性和自身的關(guān)聯(lián)來(lái)對(duì)商標(biāo)個(gè)性下定義?；羲∕alhotra）覺(jué)得，商標(biāo)個(gè)性是一個(gè)理想化的自身。（Keller）覺(jué)得，商標(biāo)個(gè)性傾向于出示一個(gè)代表性的或是自身表述的作用。

2.從商標(biāo)個(gè)性的主要表現(xiàn)來(lái)定義林恩?阿普紹（LynnBUpshaw）覺(jué)得，商標(biāo)個(gè)性與商標(biāo)形象和商標(biāo)信譽(yù)是一個(gè)含意，它指一個(gè)商標(biāo)的外在外貌，其特性基本上與人的特性一樣。萊克（Macrcae）覺(jué)得，商標(biāo)個(gè)性是意謂動(dòng)物和人的形狀，促使商標(biāo)具備變化多端的特性。紹覺(jué)得，商標(biāo)創(chuàng)新就是指每一個(gè)商標(biāo)向外展現(xiàn)的個(gè)性，是商標(biāo)帶來(lái)日常生活的物品，也是商標(biāo)與如今和未來(lái)的消費(fèi)者相聯(lián)絡(luò)的橋梁；商標(biāo)有風(fēng)采，也可以與消費(fèi)者和潛在性消費(fèi)者開(kāi)展情感層面的溝通交流。

3.從商標(biāo)個(gè)性的產(chǎn)生來(lái)定義麥克拉肯（McCracken）覺(jué)得，大家立即與某一商標(biāo)造成關(guān)系，因此造成了此商標(biāo)的人格特征。根據(jù)商標(biāo)的使用人形象、企業(yè)的職工或是高層住宅管理人員及其此商標(biāo)的推動(dòng)者（BrandEndorser）等，與此商標(biāo)有一定的關(guān)系的人的人格特征就立即遷移到這一商標(biāo)上去了。?巴特拉（RajeevBatra）覺(jué)得，商標(biāo)個(gè)性及總體商標(biāo)形象本質(zhì)的聯(lián)絡(luò)，它包含（但不限于）與商標(biāo)特點(diǎn)、標(biāo)示、生活習(xí)慣及應(yīng)用這種類的聯(lián)絡(luò)，這種商標(biāo)個(gè)性聯(lián)絡(luò)造就了商標(biāo)的綜合性形象。特（Conlter）和扎特爾曼（Zaltman）、福尼爾機(jī)械紀(jì)元（Fournier）用深度訪談的方式，下結(jié)論：商標(biāo)個(gè)性取決于商標(biāo)本身的實(shí)際意義，及其它給大家所產(chǎn)生的生活意義，這類形象的創(chuàng)建是根據(jù)商標(biāo)做為一個(gè)合作方與使用人的相互影響而產(chǎn)生的。定義從商標(biāo)個(gè)性的造成上去表述商標(biāo)個(gè)性，傾向于把商標(biāo)個(gè)性當(dāng)做是一種與眾不同的總體聯(lián)系電話，它消除了商標(biāo)個(gè)性做為商標(biāo)的個(gè)性化特點(diǎn)的含意。

4.從商標(biāo)個(gè)性的個(gè)性化特點(diǎn)來(lái)定義珍妮弗?諾克（JennifferAaker）覺(jué)得商標(biāo)個(gè)性是與商標(biāo)相關(guān)連的一整套個(gè)性化的特點(diǎn)。AbsoluteVodka傾向于被描繪成酷的、趕潮流的二十五歲當(dāng)代青年；StoliVodka的人格特質(zhì)被敘述為一位有修養(yǎng)的、傳統(tǒng)的老人。她覺(jué)得商標(biāo)個(gè)性既包含商標(biāo)性情，又包含年紀(jì)、性別、階級(jí)等清除在人格特質(zhì)、性情以外的人口數(shù)量統(tǒng)計(jì)學(xué)特點(diǎn)。進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，和商品相接的特性傾向于向消費(fèi)者出示基本功能，而商標(biāo)個(gè)性傾向于向消費(fèi)者出示代表性和自身表述的作用。來(lái)說(shuō)，講解商標(biāo)個(gè)性有兩個(gè)角度。

從生產(chǎn)商的角度而言，商標(biāo)個(gè)性就是指根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷組合對(duì)商標(biāo)名字和標(biāo)示、商標(biāo)文化藝術(shù)、使用人形象、商品自身等商標(biāo)因素的使用價(jià)值開(kāi)展提煉出，使商標(biāo)具備個(gè)性化的風(fēng)采。對(duì)消費(fèi)者而言，商標(biāo)個(gè)性的認(rèn)知、內(nèi)在則創(chuàng)建在消費(fèi)者自我意識(shí)的基本以上。者對(duì)一個(gè)商標(biāo)個(gè)性的認(rèn)知能力是以自身的角度考慮，有可能和生產(chǎn)商設(shè)計(jì)方案的商標(biāo)個(gè)性不一致。