授權(quán)書的內(nèi)容包括代理人、被代理人、代理事項、代理權(quán)限、代理期限、代理費用的計算及支付方式等內(nèi)容，應(yīng)根據(jù)代理的具體事項確定;另代理與代銷并不一致，特別是在發(fā)生爭議時，根據(jù)法律規(guī)定，代理人的代理行為在一般情況下要受到被代理人的授權(quán)約束，代理事項所產(chǎn)生的后果由被代理人承擔(dān)，權(quán)利由被代理人享有。

品牌授權(quán)又稱品牌許可，是指授權(quán)者將自己所擁有或代理的商標(biāo)或品牌等以合同的形式授予被授權(quán)者使用;被授權(quán)者按合同規(guī)定從事經(jīng)營活動(通常是生產(chǎn)、銷售某種產(chǎn)品或者提供某種服務(wù))，并向授權(quán)者支付相應(yīng)的費用---權(quán)利金;同時授權(quán)者給予人員培訓(xùn)、組織設(shè)計、經(jīng)營管理等方面的指導(dǎo)與協(xié)助。品牌授權(quán)不再是少數(shù)特殊的人研究的學(xué)術(shù)領(lǐng)域，許多企業(yè)都把品牌授權(quán)看作市場營銷的重要工具，甚至可以說品牌授權(quán)已經(jīng)成為現(xiàn)代最有力的市場推廣和品牌延伸的有效方法之一，并通過日益增加的各種方式加以應(yīng)用。

品牌授權(quán)商：擁有授權(quán)品牌版權(quán)的公司，如迪士尼公司。

品牌代理商：品牌授權(quán)商指定的，全權(quán)代理某一地區(qū)授權(quán)業(yè)務(wù)的公司，如英屬維京群島商英佩德實業(yè)有限公司是華納兄弟公司消費品部門在臺灣地區(qū)的授權(quán)代理商。

被授權(quán)商：獲得品牌授權(quán)商授權(quán)使用其品牌在合同約定范圍內(nèi)的公司。鼎國際企業(yè)有限公司，獲得迪士尼公司的授權(quán)生產(chǎn)銷售小熊維尼品牌的玩具、糖果產(chǎn)品。

對于被授權(quán)商而言，通過專業(yè)性的品牌授權(quán)，可以憑借該品牌的知名度和良好形象，以較低的成本和較快的速度使自身的產(chǎn)品進(jìn)入市場或被市場接受，從而使企業(yè)及產(chǎn)品走向成功。