什么是商標(biāo)評估？商標(biāo)評估價(jià)值的方法有哪些？

什么是商標(biāo)評估？

商標(biāo)評估是根據(jù)特定目的，遵循公允、法定標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)程，運(yùn)用適當(dāng)方法，對商標(biāo)進(jìn)行確認(rèn)、計(jì)價(jià)和報(bào)告，為資產(chǎn)業(yè)務(wù)提供價(jià)值尺度的行為。評估屬于無形資產(chǎn)評估的一種類型。

商標(biāo)評估價(jià)值的方法有哪些？

1、重置成本法：在現(xiàn)有市場條件和技術(shù)條件下，重新生產(chǎn)開發(fā)一個(gè)同樣價(jià)值的注冊商標(biāo)所需要的成本作為注冊商標(biāo)的價(jià)值的一種方法，即在現(xiàn)有的技術(shù)和市場條件下，重新開發(fā)一個(gè)同樣價(jià)值的商標(biāo)所需的投入作為商標(biāo)權(quán)評估價(jià)值的一種方法。要把商標(biāo)權(quán)主體的有關(guān)廣告宣傳、售前售后服務(wù)附加值及有關(guān)的公益救濟(jì)性捐贈(zèng)等等累加起來作為注冊商標(biāo)的評估值。

2、現(xiàn)行市價(jià)法：通過市場調(diào)查，選擇一個(gè)或幾個(gè)與被評估注冊商標(biāo)相同或相似的商標(biāo)作為比較對象，分析比較對象的成交價(jià)格和交易條件，進(jìn)行對比調(diào)整，估算出評估注冊商標(biāo)的價(jià)值的方法。商標(biāo)的主要考慮因素有：商標(biāo)的區(qū)域性、擴(kuò)展?jié)摿?、利用潛力等修正；產(chǎn)品的認(rèn)知度、相對盈利能力修正；交易時(shí)間修正；個(gè)別交易因素修正。

3、收益現(xiàn)值法：主要著眼于企業(yè)未來的收益，也就是把注冊商標(biāo)權(quán)當(dāng)作能獲得收益的資產(chǎn)看待，而不是簡單地考慮商標(biāo)自身的外在價(jià)值。成本法需要許多假設(shè)及多種專家的主觀判斷，評估比較主觀。市價(jià)法用于注冊商標(biāo)價(jià)值評估需要一個(gè)較大的商標(biāo)交易市場，所以應(yīng)用重置成本法和現(xiàn)行市價(jià)法評估商標(biāo)均存在實(shí)際操作上的困難，因此從收益途徑評估注冊商標(biāo)成了最重要的途徑。

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