商標(biāo)注冊顯著特征是怎么來的

根據(jù)《商標(biāo)法》第十一條不得作為商標(biāo)注冊的標(biāo)志中(三)其他缺乏顯著特征的不得作為商標(biāo)注冊。

前款所列標(biāo)志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標(biāo)注冊。

《商標(biāo)法》中是這樣理解的：判定是否為經(jīng)過使用取得顯著特征的標(biāo)志，應(yīng)當(dāng)綜合考慮相關(guān)公眾對該標(biāo)志的認(rèn)知情況；該標(biāo)志在指定商品或者服務(wù)上實際使用的時間、使用方式及同行業(yè)使用情況；使用該標(biāo)志的商品或者服務(wù)的生產(chǎn)、銷售、廣告宣傳情況及使用該標(biāo)志的商品或者服務(wù)本身的特點等因素。

顯著性是一個注冊商標(biāo)必備的特性，從商標(biāo)授權(quán)確權(quán)的角度看，選擇商標(biāo)時應(yīng)該盡量選擇那些具有較強(qiáng)顯著性的標(biāo)識。什么是顯著性？

什么是顯著性？

商標(biāo)顯著性是指商標(biāo)所具有的標(biāo)示企業(yè)商品或服務(wù)出處并使之區(qū)別于其他企業(yè)之商品或服務(wù)的屬性。

一方面：人們看到商標(biāo)上的標(biāo)識，能夠意識到這是表明商品來源的商標(biāo)；

另一方面：意識到這是商標(biāo)后，還能進(jìn)一步與同類商品的其他商標(biāo)進(jìn)行區(qū)分。

不少申請人在商標(biāo)申請時遇到的駁回理由除了近似或相同之外，幾乎都敗在商標(biāo)沒有顯著性，容易導(dǎo)致公眾混淆。商標(biāo)怎么取名才算具有顯著性？

商標(biāo)名字怎么取才有顯著性？

1.避開行業(yè)的通用名稱或描述性商標(biāo)

我國《商標(biāo)法》第十一條規(guī)定下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊：僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的；其他缺乏顯著特征的。

需要特別注意的是，行業(yè)不同，其通用名詞和描述性的詞語也不盡相同。在有些情況下可能同一商標(biāo)在A類注冊是不具有顯著性的但是在B類卻具備顯著性。情況需要申請人按照自己想要申請的商標(biāo)類別或者所在的行業(yè)進(jìn)行判斷。

2.不能暗示產(chǎn)品特性

指對其使用商品的性質(zhì)或者質(zhì)量具有影響或者暗示作用的商標(biāo)。用在洗發(fā)水上的飄柔(區(qū)別于直接描述型的詞匯柔順)，香皂上的舒膚佳(區(qū)別于舒服)。

3.與產(chǎn)品和服務(wù)無關(guān)的名字具有顯著性

指構(gòu)成商標(biāo)的單詞或者單詞組合在詞典上有固定含義，但與其指定的商品或者服務(wù)無關(guān)。用在電腦上的蘋果商標(biāo)；用在手機(jī)上的冰淇淋商標(biāo)；用在葡萄酒上的長城商標(biāo)。

4.沒有含義的詞具有顯著性

指構(gòu)成商標(biāo)的單詞或者字母組合本身在詞典上沒有任何含義，是自己獨創(chuàng)的。諾基亞、微軟、新浪、搜狐、摩托羅拉。

商標(biāo)顯著性隨著商標(biāo)的被使用，從無到有，由弱到強(qiáng)，從有到無，由強(qiáng)及弱，乃至逐漸淡化，當(dāng)然也可以失而復(fù)得。

總之，商標(biāo)顯著性一直處于動態(tài)演變的過程中，隨商標(biāo)權(quán)人使用行為的變化而變化。用以申請商標(biāo)的標(biāo)識形態(tài)萬千，對商標(biāo)顯著性的判斷日趨復(fù)雜。踐操作中應(yīng)不斷總結(jié)經(jīng)驗，從而增加商標(biāo)被核準(zhǔn)注冊的可能性。