雖然這種做法是基于現(xiàn)實情況的無奈之舉，但是在這么做之前，我們也要了解清楚這會面對什么樣風(fēng)險，以及應(yīng)對的方法。

企業(yè)使用未注冊商標(biāo)的風(fēng)險主要來源于侵權(quán)風(fēng)險，畢竟自己的商標(biāo)還沒注冊，如果此時市場上存在相同或者近似的已注冊商標(biāo)，那么就有侵權(quán)嫌疑。

如果最后沒注冊成功，企業(yè)不僅會被人起訴，賠償他人損失，許多投入也會付之東流。

在這種情況下，有一些說法稱，只要在商標(biāo)上標(biāo)注了TM就可以受到保護，這是什么意思呢？

“TM”是英文Trademark 的縮寫。商標(biāo)法律中根本沒有規(guī)定“TM”標(biāo)志有什么意義，也沒有提到允許企業(yè)拿到商標(biāo)受理通知書之后，就可以在標(biāo)注TM的情況下使用該申請中的商標(biāo)，更不用說法律保護了。

這種說法之所以出現(xiàn)，是因為在美國實行“在先使用”原則，即商標(biāo)的先使用者獲得法律的保護。在先使用”原則的基礎(chǔ)上，商標(biāo)可以注冊，也可以不注冊。冊商標(biāo)只要處于使用狀態(tài)也可以獲得法律保護。當(dāng)我們看到一些正在使用中的美國商標(biāo)標(biāo)注了“TM”標(biāo)識時，這樣的商標(biāo)是受到美國商標(biāo)法保護的。

在《商標(biāo)受理通知書》的下面都會有一句話：“注：本通知書僅表明商標(biāo)局已收到申請人的商標(biāo)申請，并不表明所申請的商標(biāo)已獲準(zhǔn)注冊”，其實就是提醒企業(yè)《商標(biāo)受理通知書》的性質(zhì)。

因為《商標(biāo)受理通知書》僅僅表明商標(biāo)局已經(jīng)收到了申請人的申請，但是還沒有開始審查。是說，哪怕注冊跟知名商標(biāo)一模一樣的商標(biāo)，也可以拿到《商標(biāo)受理通知書》。拿到商標(biāo)注冊證，標(biāo)記上?，才能表示此商標(biāo)真正受到保護。

所以，一般情況下我們是不建議企業(yè)在還沒注冊的情況下就使用商標(biāo)進行推廣宣傳的。

但我們也知道商場如戰(zhàn)場，時間是不等人的。司盟企服給出兩點建議。在使用之前，進行細(xì)致的商標(biāo)檢索，最大限度地保證之前沒有相同或者近似商標(biāo)；二要控制有關(guān)該申請中商標(biāo)的各種投入包裝、宣傳的成本。后期沒有拿到商標(biāo)后損失過大。