商品商標是指商品生產(chǎn)者或經(jīng)營者為了使自己生產(chǎn)、制造、加工、挑選或經(jīng)銷的商品同他人的商品相區(qū)別，而使用的一種通常由文字、圖形單獨構(gòu)成，或由文字、圖形組合構(gòu)成的具有顯著特征的標志。

二者欲加以區(qū)別的對象不同

商品商標所要區(qū)別的是某種商品，它一般都有有形的，表現(xiàn)有某種物品。鴿牌的商品商標，它所要區(qū)別的是自行車這種商品，使這一品牌的自行車與其它品牌相區(qū)別;而服務商標則不然，它所要區(qū)別的是某種服務，它一般都是無形的，表現(xiàn)為人的行為。格里拉的服務商標，它所要區(qū)別的是旅店業(yè)所從事的為人們提供住宿、服務的行為，使其與其他旅店的服務區(qū)別開來?？梢姺丈虡说膮^(qū)別是難度比起商品商標區(qū)分有形商品的難度就大的多。

使用方式、宣傳效用不同。

由于商品商標所要區(qū)別的是有形的商品，所以它可以通過印刷、粘貼等方法直接綴附的商品上。商品的結(jié)合是非常緊密的，隨著商品一起流通，隨時供人鑒別、認識。傳效果是和商品同時起作用的，往往人們拿到商品，也就同時看到商標了，因此商品商標比較便于社會公眾的識別，使本品牌的商品很容易地與其他品牌的商品區(qū)別開來。務商標則不然，它的使用不可能直接綴附在無形的行為上，而只能通過在服務場所布置的招牌標志上、有關(guān)工具上、以及在廣告宣傳中加以體現(xiàn)出來。

二者與商號、企業(yè)名稱之間聯(lián)系的密切程度不同。

商號，也稱字號。我國有關(guān)嫠規(guī)定，它是構(gòu)成企業(yè)名稱的核心要素，是使一企業(yè)與同行業(yè)的其他企業(yè)相區(qū)別的關(guān)鍵標志。與企業(yè)名稱均同屬于業(yè)產(chǎn)權(quán)。

商品商標與商號、企業(yè)名稱之間的聯(lián)系一般不很緊密。別商品商標與商號、企業(yè)名稱有聯(lián)系，如狗不理既是包子這種商品的商標，也是生產(chǎn)這種包子的企業(yè)的商號、名稱。種以情況往往是少數(shù)，在絕大多數(shù)情況下，商品商標與商號、企業(yè)名稱之間沒有直接的聯(lián)系。錢牌膠鞋，與其生產(chǎn)企業(yè)大中華膠鞋廠的商號、企業(yè)名稱就無聯(lián)系。北京牌電視機，與其生產(chǎn)企業(yè)的商號、名稱天津通信廣播電子公司更是毫無聯(lián)系。從實踐中大多數(shù)情況看來，商品商標與生產(chǎn)廠商的商號、企業(yè)名稱之間的聯(lián)系不是十分緊密的。

而服務商標則不然，它與商號、企業(yè)名稱之間的聯(lián)系往往是密不可分的。是其中的文字內(nèi)容，往往很多的服務商標就是直接采用商號的相同文字。述的香格里拉服務商標就是直接采用自己企業(yè)的商號(字號)的同樣的文字來表現(xiàn)的。情況比比皆是，可以說不勝枚舉。

服務商標的這一特點，無論是在我國，還是世界其他國家，都體現(xiàn)得非常突出，非常一致。