1．公開性商標(biāo)廣告是公開地刊登在大眾媒體上,具有信息傳播上的公開性。能使消費者對商標(biāo)產(chǎn)生一種正規(guī)的、合法的和可靠的印象,有利于消除他們對商標(biāo)的某些疑慮。

2.覆蓋性廣告是利用大眾傳媒的傳播方式,而大眾傳媒可以使商標(biāo)信息最廣泛地接觸到消費者或公眾,形成最大的覆蓋面,最迅速地擴(kuò)大商標(biāo)知名度。

3.復(fù)制性廣告制作的標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)?；?容易使人們對做廣告的商標(biāo)產(chǎn)品或廠商形象也產(chǎn)生一種“標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)?；钡穆?lián)想,而標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)?；乾F(xiàn)代化大工業(yè)的基本特征。這種聯(lián)想有利于樹立良好的商標(biāo)形象。

4.藝術(shù)性廣告是一種藝術(shù),具有美的或情感的表現(xiàn)力和感染力,比其他溝通方式更能表現(xiàn)國際產(chǎn)品或企業(yè)的價值,更能吸引國外消費者。商標(biāo)廣告都請演員或藝術(shù)家擔(dān)任模特,除了他們的知名度外,一個更重要的因素就是他們或他們作品的情感形象能大大提升商標(biāo)廣告的藝術(shù)感染力。傳播也可能對商標(biāo)產(chǎn)生一些負(fù)面影響,比如,廣告會增加商標(biāo)風(fēng)險。廣告實質(zhì)上都是商標(biāo)承諾,任何商標(biāo)一旦做了廣告,等于向消費者公開承諾“君子一言,駟馬難追”既然有承諾,就有履行或兌現(xiàn)承諾的壓力。在傳播商標(biāo)形象的同時對商標(biāo)行為產(chǎn)生了約東作用。廣告引起的約束力,會造成商標(biāo)管理成本的增加。上,廣告具有藝術(shù)性,而藝術(shù)總是要夸張的,因此,廣告承諾多少總是帶有“夸張”成分,即完全履行或兌現(xiàn)是有難度的,而這往往成為不少商標(biāo)被投訴的由來,即實際的商標(biāo)產(chǎn)品或服務(wù)不如商標(biāo)廣告說得那么好。