商標的基本功能在于在商品和消費者之間建立識別通道，企業(yè)通過商標宣示身份和宣傳商品，消費者通過商標選擇和評價商品。商標經(jīng)過國家商標局的審查，被確認具有顯著性和識別作用。商標有需要的個人或者企業(yè)依照法定的條件和程序，向商標局提出商標注冊申請，在注冊成功以后，商標注冊人享有商標專用權，注冊商標可以比未注冊商標獲得更全面的保護。

上海注冊商標后，公司品牌可以獲得保護。公司的字號、產(chǎn)品或服務沒有注冊成商標，等以后公司做大做強了就會出現(xiàn)搶注商標事件的發(fā)生。商標和品牌的關系就是“唇”與“齒”的關系，即“唇齒相依、唇亡齒寒”。

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