商標(biāo)是企業(yè)形象的體現(xiàn)一旦企業(yè)的商標(biāo)被消費者熟知并認(rèn)可，可以增強消費者對品牌的忠誠度，促使消費者進(jìn)行二次消費。同時，商標(biāo)也是企業(yè)對消費者另一種形式的承諾，消費者看到商標(biāo)就可以聯(lián)想到產(chǎn)品的品質(zhì)、功能，企業(yè)的服務(wù)等，因此，商標(biāo)的知名度越高，企業(yè)的形象和信譽越好。

商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)商標(biāo)是知識產(chǎn)權(quán)中重要的一項，凝聚著生產(chǎn)企業(yè)的智慧和勞動，也是消費者選擇產(chǎn)品或者服務(wù)的依據(jù)。企業(yè)不僅需要好的產(chǎn)品和服務(wù)，更需要好的商標(biāo)。有知名度的企業(yè)來說，商標(biāo)的價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過企業(yè)有形資產(chǎn)的價值。

商標(biāo)幫助企業(yè)開拓市場建立品牌知名度，使商標(biāo)被消費者熟知并認(rèn)可是企業(yè)進(jìn)入市場的必備條件。商標(biāo)的知名度，企業(yè)不斷開拓進(jìn)取，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，增加產(chǎn)品的附加值，鞏固已有的市場份額，并不斷擴大市場占有率，在競爭中占有優(yōu)勢地位。來說，商標(biāo)是企業(yè)的靈魂，一個企業(yè)要想長遠(yuǎn)發(fā)展，形成自己的品牌，就必須要有自己的商標(biāo)。