1.注釋商標(biāo)決策

這是一種最基本的復(fù)合商標(biāo)決策。指在一種產(chǎn)品里同時會出現(xiàn)兩個或是兩個以上的商標(biāo),其中一個就是注釋商標(biāo),另外的就是產(chǎn)品的主導(dǎo)商標(biāo)。商標(biāo)通常是產(chǎn)品商標(biāo),它說明產(chǎn)品的功能、價值與購買對象。商標(biāo)則通常是企業(yè)商標(biāo),它是為主導(dǎo)商標(biāo)提供支持與信用。有人把注釋商標(biāo)決策稱為母子商標(biāo)決策或總分商標(biāo)決策的。商標(biāo)決策是以企業(yè)商標(biāo)為母商標(biāo),產(chǎn)品商標(biāo)為子商標(biāo)。商標(biāo)決策則就是把企業(yè)商標(biāo)稱為總商標(biāo),產(chǎn)品商標(biāo)為分商標(biāo)。種稱呼方法一般就是母商標(biāo)、總商標(biāo)更有影響力。商標(biāo)決策最重要的優(yōu)點是把具體的產(chǎn)品與企業(yè)組織聯(lián)系在一起,可以增強顧客的購買信心。這種商標(biāo)決策也被許多企業(yè)采用。

2.合作商標(biāo)決策

這種復(fù)合商標(biāo)決策是指兩個企業(yè)的商標(biāo)同時出現(xiàn)在一個產(chǎn)品上?，F(xiàn)了企業(yè)間的相互合作。商標(biāo)決策的最大優(yōu)點在于合作雙方互相利用對方商標(biāo)的優(yōu)勢,提高自己商標(biāo)的知名度,從而擴大銷售,提高市場占有率,并且也是可以節(jié)約成本費用與縮短產(chǎn)品進(jìn)入市場的時間。

3.異業(yè)合作塑造商標(biāo)

面對金融海嘯的沖擊,眾多信息技術(shù)企業(yè)都是在尋求有效的抵御之路,長城電腦也不例外。多年的發(fā)展,長城電腦深知抵御金融危機最有效的方式是讓公眾與長城電腦商標(biāo)產(chǎn)生共鳴,將長城多年來枳淀的創(chuàng)新精神及產(chǎn)品品質(zhì)深入到每一個消費者們心中。

2009年長城電腦走上了一條不同于其他高新技術(shù)企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的發(fā)展道路,企業(yè)通過異業(yè)合作突出商標(biāo)形象,將商標(biāo)精神植入消費者們心中,以體現(xiàn)出長城電腦的產(chǎn)品品質(zhì)而在這一年最値得稱道的是,長城電腦根據(jù)“正確的商標(biāo)定位以及合理的異業(yè)合作”精神,和航天事業(yè)以及文化事業(yè)進(jìn)行合作。

2008年神舟七號的成功發(fā)射以及航天員的成功出艙,見證了中國航天技術(shù)的又一個突破,愛國強國、自主創(chuàng)新的航天精神鼓舞著每一個中國人。電腦通過和航天事業(yè)的合作,將“中國航天”這一眼的光環(huán)融于自身把自身的商標(biāo)形象提升到了另一個高度,進(jìn)一步滿足了今天的消費者們對于價值、品位的隱性追求。

如同許多商標(biāo)喜歡請明星做代言一樣,長城電腦用“中國航天”來做代言,使受眾對長城商標(biāo)的認(rèn)知程度上升到一個層次,商標(biāo)得以提升。