1.有助于消費(fèi)者處理和提取信息通過商標(biāo)聯(lián)想可以幫助消費(fèi)者回憶起很多有關(guān)購(gòu)買的信息，如品質(zhì)、服務(wù)等，這些聯(lián)想信息是商標(biāo)所獨(dú)有的，可以使消費(fèi)者更加了解本商標(biāo)以及本商標(biāo)的產(chǎn)品。沒有商標(biāo)聯(lián)想，就不可能記住產(chǎn)品本身。者遇到的最大的煩惱是不知道如何選擇所需要的商品，可能要在浩如煙海的產(chǎn)品中查找自己所需要的商品。在只要消費(fèi)者說出他要購(gòu)買的產(chǎn)品種類，就有一系列的商標(biāo)產(chǎn)品供其選擇，而且商標(biāo)聯(lián)想可以使他們有明確的購(gòu)買目標(biāo)。

2.實(shí)現(xiàn)商標(biāo)的差別化商標(biāo)聯(lián)想本身就凸現(xiàn)了商標(biāo)的定位和商標(biāo)的個(gè)性，有助于把一個(gè)商標(biāo)同其他商標(biāo)區(qū)別開來。商標(biāo)眾多、消費(fèi)者難以區(qū)分的產(chǎn)品中，商標(biāo)聯(lián)想在區(qū)別商標(biāo)中擔(dān)當(dāng)著重要的角色。名稱、標(biāo)志、包裝、定位、廣告、服務(wù)等溝通手段都可以創(chuàng)造差異化聯(lián)想。同是白酒，茅臺(tái)的商標(biāo)聯(lián)想就是高貴的國(guó)酒，五糧液是高雅的優(yōu)質(zhì)酒，二鍋頭是普通老百姓愛喝的酒。

3.生成購(gòu)買的原因商標(biāo)聯(lián)想往往涉及產(chǎn)品的特征，這就為消費(fèi)者購(gòu)買某一商標(biāo)提供了一個(gè)特別的理由。同是洗發(fā)水商標(biāo)，海飛絲是“頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾”，潘婷是“擁有健康，當(dāng)然亮澤”。

4.產(chǎn)生積極的態(tài)度和感知如耐克的廣告語(yǔ)“想做就做”（Justdoit）就強(qiáng)烈地暗示大家心動(dòng)不如行動(dòng)，有了設(shè)想，就要馬上付諸行動(dòng)，倡導(dǎo)一種積極的生活態(tài)度和“與其坐而論道，不如起而行之”的人生哲學(xué)，給潛在的消費(fèi)者一種心靈的震撼和心理的認(rèn)同。

5.為商標(biāo)延伸提供基礎(chǔ)商標(biāo)聯(lián)想可以擴(kuò)展企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍的前提條件是擴(kuò)展行業(yè)與原來的行業(yè)有相同之處，但最主要的還是企業(yè)的商標(biāo)聯(lián)想要有相通之處；否則，經(jīng)營(yíng)范圍的擴(kuò)展不但不能給企業(yè)帶來利潤(rùn)，反而會(huì)使企業(yè)陷入困境。海爾集團(tuán)核心產(chǎn)品是海爾電冰箱，它具有國(guó)際一流的制冷設(shè)備、技術(shù)、人才、經(jīng)驗(yàn)等，這種聯(lián)想便于它從電冰箱生產(chǎn)延伸到空調(diào)器生產(chǎn)上。