一、誠實信用原則

申請注冊和使用商標，應當遵循誠實信用原則。

二、先申請原則

兩個或者兩個以上的商標注冊申請人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標申請注冊的，初步審定并公告申請在先的商標同一天申請的，初步審定并公告使用在先的商標，駁回其他人的申請，不予公告。該原則，商標即使已經(jīng)使用，但若不及時申請注冊，可能面臨被他人申請在先而獲得注冊，自身卻無法得到對該商標的專用權。

三、注冊制度原則

商標專用權通過注冊而取得。人、法人或者其他組織在生產(chǎn)經(jīng)營活動中，對其商品或者服務需要取得商標專用權的，應當向注冊機構申請商標注冊。商標注冊的唯一行政機構是國家工商行政管理總局商標局(以下簡稱商標局)，其他地方工商局無資格接收商標注冊申請。通過注冊獲得保護，并不意味著未注冊商標就一定不能得到相應保護。商標法》第13條第2款規(guī)定，就相同或者類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標，容易導致混淆的，不予注冊并禁止使用，即為未注冊但已構成馳名的商標提供了保護救濟程序。

四、審查制度原則

商標局對商標注冊申請進行形式和實質審查，且應當自收到商標注冊申請文件之日起9個月內(nèi)審查完畢，符合商標法有關規(guī)定的，予以初步審定公告不符合商標法有關規(guī)定或者同他人在同一種商品或者類似商品上已經(jīng)注冊的或者初步審定的商標相同或者近似的，由商標局駁回申請，不予公告。審查主要審查申請文件和手續(xù)是否符合規(guī)定條件；

實質審查主要包括：

（1）絕對理由審查，即合法性審查；

（2）相對理由審查，即在先權利審查。

五、行政與司法保護雙軌制原則

（1）工商行政管理部門。

一是對注冊商標和未注冊商標使用行為的監(jiān)督管理；

二是依職權或依投訴查處商標侵權行為。

（2）海關部門，可以根據(jù)商標權人的申請對商標進行備案，扣留進出口的嫌疑侵權貨物；還可以依職權對進出口侵權貨物進行查處，做出沒收侵權貨物、罰款等行政處罰。

（3）公檢法，公安部門負責對涉嫌構成假冒注冊商標犯罪案件的立案偵查工作。院負責商標侵權刑事案件審查批捕、起訴等。負責商標有關的行政、民事、刑事案件審判工作。不服商標局或商標評審委員會作出裁定的行政訴訟，由知識產(chǎn)權法院管轄。

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