文字商標(biāo)是指由漢字、字母、數(shù)字或其他文字構(gòu)成，使用在商品或服務(wù)上的標(biāo)志。形商標(biāo)相比，文字商標(biāo)最主要的特點(diǎn)就是便于稱(chēng)呼和描述。文字信息的傳遞明顯易于圖片信息，所以文字商標(biāo)的傳播成本也更低，甚至某些好的文字商標(biāo)已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槲覀兊娜粘Ｔ~匯了。文字商標(biāo)會(huì)受語(yǔ)言、地域的影響比較大，某些只可意會(huì)的意義文字商標(biāo)也很難表達(dá)。

圖形商標(biāo)的話，是指僅由圖形構(gòu)成，使用在商品或服務(wù)上的標(biāo)志。商標(biāo)最主要的特點(diǎn)就是生動(dòng)形象、便于識(shí)別與記憶。如此，好的圖形商標(biāo)甚至還能傳遞企業(yè)文化，贏得客戶認(rèn)可。缺點(diǎn)也顯而易見(jiàn)，就是不便于稱(chēng)呼和描述。

我們?cè)谧?cè)商標(biāo)時(shí)，可以根據(jù)自己的企業(yè)文化、發(fā)展方向等進(jìn)行綜合考量，而且文字商標(biāo)和圖形商標(biāo)本質(zhì)上并不產(chǎn)生沖突，企業(yè)商家可以做文字和圖形的組合商標(biāo)，不僅可以體現(xiàn)品牌的概念，也能給消費(fèi)者傳達(dá)更為活潑的視覺(jué)體驗(yàn)，強(qiáng)化對(duì)品牌的印象。