我們?nèi)祟愋畔@取最主要的兩個途徑是視覺和聽覺，而聽覺獲取的信息比視覺保持更持久。我們小時候唱過的歌，現(xiàn)在一聽旋律就記得，所謂“未見其人，先聞其聲”就是這個道理，國旗不一定記得每個五角星的方位，但國歌的每一段旋律永遠不會忘。

品牌的聽覺識別傳播，是現(xiàn)代品牌識別傳播的一個重要組成部分。學(xué)研究表明：人與人之間的溝通，聲音帶來的感性體驗是最強力的溝通。又有視覺之外的獨立傳播性，這無疑為品牌的傳播，又開啟了另一扇方便之門。

雖說聲音商標(biāo)給企業(yè)帶來了無限推廣，但注冊聲音商標(biāo)是有條件限制的。

2014年5月1日起，我國商標(biāo)法正式將聲音納入可注冊商標(biāo)范圍。法第八條規(guī)定，任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請注冊。

商標(biāo)法實施條例第十三條同時規(guī)定：“以聲音標(biāo)志申請商標(biāo)注冊的，應(yīng)當(dāng)在申請書中予以聲明，提交符合要求的聲音樣本，對申請注冊的聲音商標(biāo)進行描述，說明商標(biāo)的使用方式。音商標(biāo)進行描述，應(yīng)當(dāng)以五線譜或者簡譜對申請用作商標(biāo)的聲音加以描述并附加文字說明；無法以五線譜或者簡譜描述的，應(yīng)當(dāng)以文字加以描述；商標(biāo)描述與聲音樣本應(yīng)當(dāng)一致。

也就是說：聲音商標(biāo)要求具備能夠?qū)a(chǎn)品或服務(wù)的來源進行區(qū)分的基本功能，即必須具有顯著性，便于消費者識別。