任何商標(biāo)都代表著它所依附的特定產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)，在某種程度上表明了生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者對(duì)該產(chǎn)品所應(yīng)承擔(dān)的品質(zhì)責(zé)任，從而保證消費(fèi)者能在互相競(jìng)爭(zhēng)的同類產(chǎn)品中憑借商標(biāo)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行選擇和識(shí)別。

商標(biāo)是由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色等要素組合構(gòu)成。商標(biāo)權(quán)的獲得必須履行商標(biāo)注冊(cè)程序，而且實(shí)行申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t。是產(chǎn)業(yè)活動(dòng)中的一種識(shí)別標(biāo)志，所以商標(biāo)權(quán)的作用主要在于維護(hù)產(chǎn)業(yè)活動(dòng)中的秩序。注冊(cè)就是向商標(biāo)局提出申請(qǐng)，在某個(gè)特定領(lǐng)域擁有某個(gè)品牌名的專有使用權(quán)，從而保護(hù)自己的商標(biāo)。

—— ——商標(biāo)—— ——?

（1）一種無(wú)形財(cái)產(chǎn)。?

（2）具備專有性的特點(diǎn)。?

（3）具備時(shí)間性的特點(diǎn)。?

（4）具備地域性的特點(diǎn)。?

（5）需要法定的程序，比如，商標(biāo)權(quán)的獲得需要經(jīng)過(guò)登記注冊(cè)。

一個(gè)企業(yè)使用的商標(biāo)不經(jīng)過(guò)注冊(cè)，最致命的弱點(diǎn)是商標(biāo)使用人對(duì)該商標(biāo)不享有商標(biāo)專用權(quán)。也可以使用這個(gè)商標(biāo)，這就使商標(biāo)標(biāo)明商品來(lái)源的基本作用受到了影響，也導(dǎo)致商標(biāo)代表一定商品質(zhì)量和信譽(yù)的作用大打折扣。

其次，不注冊(cè)商標(biāo)的又一弱點(diǎn)是：當(dāng)產(chǎn)品打開市場(chǎng)后，一旦他人搶先注冊(cè)了商標(biāo)，該商標(biāo)的最先使用人反而不能再使用該商標(biāo)。根據(jù)《商標(biāo)法》的申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t，即對(duì)一個(gè)未注冊(cè)商標(biāo)來(lái)講，誰(shuí)先申請(qǐng)注冊(cè)，該商標(biāo)的專用權(quán)就授予誰(shuí)。不管企業(yè)使用了多久的商標(biāo)，如果沒(méi)有將該商標(biāo)注冊(cè)，那么，只要?jiǎng)e人將該商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)，商標(biāo)專用權(quán)就會(huì)授予別人。

所以商標(biāo)注冊(cè)對(duì)企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)有許多好處。持有人為獲得了商標(biāo)所有權(quán)，受法律保護(hù)。商標(biāo)注冊(cè)，可以創(chuàng)立品牌，搶先占領(lǐng)市場(chǎng)。作為一種無(wú)形資產(chǎn)，有其價(jià)值，可以通過(guò)轉(zhuǎn)讓，許可給他人使用，或質(zhì)押來(lái)轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。

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