品到商標(biāo)的過程,是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品使用經(jīng)驗(yàn)形成商標(biāo)經(jīng)驗(yàn)的過程,是產(chǎn)品信息長(zhǎng)時(shí)間保持一致性傳播的過程,是商標(biāo)昭顯形象的過程,是營(yíng)銷人員、企劃人員時(shí)刻關(guān)注消費(fèi)者的過程,是商標(biāo)與消費(fèi)者互動(dòng)溝通持續(xù)交流的過程。

得知,產(chǎn)品不一定必須有商標(biāo),但是在每一個(gè)商標(biāo)之內(nèi)必須有產(chǎn)品。

是商標(biāo)的基礎(chǔ)。

好的產(chǎn)品,這個(gè)用于識(shí)別商品來源的商標(biāo)就無從存在。

產(chǎn)品只有能夠得到消費(fèi)者信任、認(rèn)可與接受,并能與消費(fèi)者建立起密切的關(guān)系,才能使標(biāo)定在該產(chǎn)品上的商標(biāo)得以存活。

否認(rèn),商標(biāo)是以產(chǎn)品為載體,又是產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的“紅娘”,所以商標(biāo)被認(rèn)為是產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的先導(dǎo)。

種意義上說,產(chǎn)品和商標(biāo)是皮和毛的關(guān)系,如果沒有產(chǎn)品,便無所謂商標(biāo),正所謂“皮之不存,毛將焉附”。

商標(biāo)管理理所當(dāng)然地要從產(chǎn)品質(zhì)量開始。